Visual Metaphor là gì? Minh họa 20 quảng cáo sáng tạo từ các thương hiệu hàng đầu

Visual metaphor (ẩn dụ thị giác) là kỹ thuật sử dụng hình ảnh để gợi liên tưởng đến một ý tưởng hoặc thông điệp sâu hơn. Nhờ những hình ảnh giàu tính biểu tượng, quảng cáo có thể kể một câu chuyện chỉ trong một khung hình. Dưới đây là 20 ví dụ visual metaphor nổi bật từ các thương hiệu.

1. Tabasco

Thoạt nhìn, chỉ thấy một chai Tabasco nhỏ, nhưng khi nhìn kỹ sẽ thấy chai nước sốt được gắn thêm ống dẫn, đồng hồ áp suất và vòi phun, giống hệt bình chữa cháy. Hình ảnh được biến tấu này không chỉ gây bất ngờ về mặt thị giác mà còn truyền tải thông điệp một cách trực quan: chỉ một vài giọt Tabasco cũng đủ khiến vị cay bùng phát mạnh mẽ.

Chai sốt Tabasco được thiết kế như bình chữa cháy, ẩn dụ cho độ cay “bùng lửa”. (Nguồn: Penji)

Qua đó, thương hiệu khéo léo nhấn mạnh đặc tính cay nồng đặc trưng của sản phẩm, đồng thời tạo nên một cách diễn đạt hài hước và dễ ghi nhớ trong tâm trí người xem.

2. Save the Children

Chiến dịch chống bạo lực gia đình của Save the Children sử dụng một hình ảnh ẩn dụ để truyền tải thông điệp. Thoạt nhìn, người xem thấy một đứa trẻ đang được bao bọc trong hệ rễ của một cái cây, tạo cảm giác như đang được che chở. Tuy nhiên, khi quan sát kỹ hơn, phần thân cây lại được tạo hình giống như người mẹ, khiến toàn bộ bố cục trở thành một phép ẩn dụ thị giác mạnh mẽ.

Đứa trẻ gắn với bộ rễ cây tượng trưng cho những tổn thương in sâu từ gia đình. (Nguồn: Penji)

Sự kết hợp này gợi lên ý tưởng rằng những trải nghiệm tiêu cực từ cha mẹ có thể ăn sâu vào tâm trí trẻ em ngay từ khi còn nhỏ, giống như hạt giống được gieo vào lòng đất và dần bén rễ theo thời gian. Thông qua hình ảnh giàu tính biểu tượng này, chiến dịch nhấn mạnh tác động lâu dài của bạo lực gia đình đối với sự phát triển tâm lý của trẻ em, đồng thời khiến thông điệp trở nên sâu sắc và khó quên đối với người xem.

3. Nokia

Trong thời kỳ hoàng kim, Nokia từng tạo ra nhiều quảng cáo visual metaphor sáng tạo. Để quảng bá dòng điện thoại XpressMusic, Nokia sử dụng hình ảnh một cây đàn guitar nằm gọn trên lòng bàn tay. Hình ảnh này gợi lên rằng chúng ta có thể mang cả thế giới âm nhạc trong lòng bàn tay, nhờ chiếc điện thoại nhỏ gọn.

Cây đàn guitar trong lòng bàn tay tượng trưng cho âm nhạc gói gọn trong điện thoại. (Nguồn: Penji)

4. Floslek

Floslek là thương hiệu kem chống nắng, trong quảng cáo này, họ sử dụng biện pháp phóng đại (hyperbole) để làm nổi bật khả năng bảo vệ của sản phẩm. Cụ thể, một tuýp kem chống nắng khổng lồ được đặt phía sau những người đang tắm nắng trên bãi biển, giống như một lá chắn khổng lồ bảo vệ họ khỏi ánh nắng mặt trời. Vị trí đặt sản phẩm sát bờ biển cũng ngụ ý rằng kem chống nắng có khả năng chống nước.

Tuýp kem chống nắng khổng lồ như lá chắn bảo vệ khỏi ánh nắng. (Nguồn: Penji)

5. IKEA

Những người thường xuyên chuyển nhà đôi khi cảm thấy cuộc sống như đang “sống trong một chiếc hộp”. IKEA biến ý tưởng này thành thông điệp tích cực. Quảng cáo của họ kêu gọi mọi người “Unbox your life” - mở chiếc hộp cuộc sống của bạn bằng cách lựa chọn nội thất lắp ráp tiện lợi và giá phải chăng từ IKEA.

Hình ảnh đối lập giữa cuộc sống đơn điệu trong chiếc hộp và không gian đầy màu sắc của IKEA đang nhấn mạnh rằng nội thất tốt có thể khiến cuộc sống thú vị hơn.

Hình ảnh “sống trong chiếc hộp” kêu gọi mở ra cuộc sống mới với nội thất IKEA. (Nguồn: Penji)

6. First Call

First Call là đường dây hỗ trợ cai nghiện, chiến dịch của họ sử dụng hình ảnh giàu cảm xúc để cảnh báo sự phụ thuộc vào thuốc. Trong quảng cáo, mỗi ngăn trong vỉ thuốc lại chứa một chiếc quan tài nhỏ. Hình ảnh này cho thấy việc lạm dụng thuốc có thể gây hại nghiêm trọng cho sức khỏe và thậm chí dẫn đến cái chết.

Quan tài trong vỉ thuốc cảnh báo hậu quả của việc lạm dụng thuốc. (Nguồn: Penji)

7. Diniz

Thương hiệu kính mắt Diniz tạo ra một quảng cáo với hai tầng ý nghĩa trong cùng một hình ảnh. Những loại trái cây nhiệt đới được tạo hình thành kính râm, còn phần bóng đổ của chúng lại mang hình dạng của các kiểu gọng kính khác nhau. Hình ảnh vừa gợi cảm giác mùa hè, vừa nhấn mạnh rằng kính râm là phụ kiện hoàn hảo cho thời tiết nắng nóng.

Trái cây tạo hình kính râm gợi liên tưởng đến mùa hè nắng nóng. (Nguồn: Penji)

8. World Wildlife Fund (WWF)

WWF nổi tiếng với những quảng cáo mang tính cảnh tỉnh mạnh mẽ. Trong chiến dịch này, họ so sánh hệ sinh thái với trò chơi Jenga. Khi bạn rút một khối gỗ sai cách, toàn bộ tháp có thể sụp đổ. Tương tự, nếu một loài động vật biến mất, toàn bộ hệ sinh thái có thể bị phá vỡ.

Hệ sinh thái được ví như tháp Jenga dễ sụp đổ khi mất một phần. (Nguồn: Penji)

9. Tic Tac

Quảng cáo của Tic Tac khá tối giản nhưng cực kỳ thông minh. Hình ảnh đôi môi đang tiến lại gần nhau chuẩn bị hôn, với khoảng trống ở giữa được tạo hình giống viên kẹo Tic Tac. Thông điệp rất rõ: bạn không bao giờ biết khi nào khoảnh khắc đặc biệt xảy ra, vì vậy hãy luôn mang theo Tic Tac để giữ hơi thở thơm mát.

Khoảng trống giữa đôi môi tạo hình viên kẹo Tic Tac. (Nguồn: Penji)

10. Thinx

Thinx là thương hiệu đồ lót dành cho phụ nữ trong kỳ kinh nguyệt. Khi sản phẩm khó thể hiện trực tiếp bằng hình ảnh, việc sử dụng biểu tượng sẽ giúp truyền tải thông điệp hiệu quả hơn. Trong quảng cáo này, Thinx sử dụng quả bưởi hồng được bóc một nửa vỏ để tượng trưng cho hình dạng của cơ thể phụ nữ. Đây là cách thể hiện vừa tinh tế, nữ tính, vừa truyền đạt thông điệp trực quan mà không cần hình ảnh quá táo bạo.

Quả bưởi hồng được dùng làm ẩn dụ tinh tế cho cơ thể phụ nữ. (Nguồn: Penji)

11. TriHonda

TriHonda gửi gắm thông điệp quan trọng đến các tài xế: đừng sử dụng điện thoại khi đang lái xe. Trong quảng cáo, hai từ “GIRL” và “EMAIL” được đặt chồng lên nhau với màu sắc khác nhau khiến người xem khó đọc ngay lập tức. Ý tưởng này tượng trưng cho việc khi bạn nhìn vào điện thoại, tầm nhìn sẽ bị phân tán, khiến bạn khó nhận ra người đi bộ trên đường - và điều đó có thể dẫn đến tai nạn.

Chữ chồng lên nhau tượng trưng cho sự mất tập trung khi dùng điện thoại lúc lái xe. (Nguồn: Penji)

12. United Nations

Trong thời kỳ đại dịch COVID-19, Liên Hợp Quốc muốn nhắc nhở mọi người về tầm quan trọng của việc giữ khoảng cách. Quảng cáo sử dụng hai hình ảnh đơn giản: một cây xương rồng và một quả bóng bay. Ai cũng biết điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ở quá gần nhau. Ẩn dụ này truyền tải thông điệp rằng một số thứ không nên ở gần nhau - giống như con người trong giai đoạn dịch bệnh.

Xương rồng và bóng bay gợi nhắc về việc giữ khoảng cách. (Nguồn: Penji)

13. Nivea

Nivea cho thấy sự hiệu quả của thiết kế tối giản. Quảng cáo cho dòng kem dưỡng da ban đêm với hình ảnh hũ kem mở nắp. Phần kem bên trong được tạo hình giống vầng trăng bán nguyệt, tượng trưng cho ban đêm.

Phần kem trong hũ được tạo hình như vầng trăng ban đêm. (Nguồn: Penji)

14. Burger King

Trong dịp Lễ Phục Sinh, Burger King muốn thông báo rằng cửa hàng vẫn mở cửa. Họ xoay ngang chiếc burger để nó trông giống một quả trứng, gợi liên tưởng đến truyền thống săn trứng Phục Sinh.

Chiếc burger được xoay ngang giống quả trứng Phục Sinh. (Nguồn: Penji)

15. BusConnects

BusConnects là chương trình cải thiện hệ thống xe buýt tại các thành phố Ireland. Quảng cáo sử dụng hình ảnh khối Rubik. Giống như việc giải Rubik đòi hỏi chiến lược và sự phối hợp, việc xây dựng một thành phố xanh và sạch cũng cần nỗ lực từ tất cả mọi người.

Khối Rubik tượng trưng cho sự phối hợp để xây dựng hệ thống giao thông. (Nguồn: Penji)

16. Braun

Braun nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc và tạo kiểu tóc. Trong quảng cáo máy duỗi tóc, họ thay thế tóc bằng mì sợi. Chiếc máy ép tóc duỗi thẳng những sợi mì xoăn trong hộp. Thông điệp: sản phẩm Braun có thể làm thẳng ngay cả mái tóc xoăn nhất.

Máy duỗi tóc ép thẳng những sợi mì xoăn. (Nguồn: Penji)

17. McDonald’s

Để truyền tải thông điệp mở cửa 24/7, McDonald’s sử dụng hình ảnh các loài động vật hoạt động ban đêm với đôi mắt sáng trong bóng tối. Nhưng đó không phải đôi mắt bình thường - chúng chính là logo chữ M của McDonald’s được tách đôi. Ý tưởng đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả trong việc giữ nhận diện thương hiệu.

Đôi mắt động vật trong bóng tối tạo hình từ logo chữ M. (Nguồn: Penji)

18. Jordan Insurance Company

Quảng cáo của Jordan Insurance khá kỳ lạ nhưng khiến người xem phải suy nghĩ. Thông điệp xoay quanh việc đội mũ bảo hiểm đúng cách. Nếu dây mũ không được cài chặt, chiếc mũ sẽ không thể bảo vệ đầu khi tai nạn xảy ra. Quảng cáo nhắc nhở rằng việc đội mũ mà không cài dây cũng vô nghĩa như không đội mũ.

Chiếc mũ bảo hiểm không cài dây nhắc nhở về an toàn khi đội mũ. (Nguồn: Penji)

19. Tropicana

Tropicana muốn khẳng định rằng nước cam không chỉ là đồ uống mà còn là một phần của bữa sáng hoàn chỉnh. Trong quảng cáo, một quả cam được tạo hình giống lát bánh mì nướng. Hình ảnh này gợi liên tưởng rằng bữa sáng sẽ trọn vẹn hơn khi có nước cam Tropicana.

Quả cam được tạo hình như lát bánh mì nướng cho bữa sáng. (Nguồn: Penji)

20. Volkswagen Beetle Denim

Volkswagen ra mắt phiên bản Beetle Denim với nội thất lấy cảm hứng từ quần jeans. Trong quảng cáo, đường chỉ may của denim được thiết kế giống vạch kẻ đứt trên đường cao tốc, gợi lên hình ảnh những chuyến road trip dài.

Đường chỉ denim giống vạch kẻ đường trên cao tốc. (Nguồn: Penji)

Kết luận

Visual metaphor đang ngày càng trở thành xu hướng phổ biến trong các chiến dịch marketing. Không chỉ mang lại sự độc đáo, các hình ảnh ẩn dụ còn giúp tăng mức độ tương tác và ghi nhớ thương hiệu nhờ tính bất ngờ và sáng tạo. Tuy nhiên, để tối đa hóa giá trị của những ý tưởng sáng tạo này, các chiến dịch branding cần được kết hợp với chiến lược brandformance nhằm vừa tăng nhận diện thương hiệu vừa tạo ra hiệu quả kinh doanh rõ ràng. Với hệ sinh thái quảng cáo báo điện tử đa dạng, SmartAds giúp thương hiệu triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo đồng thời tối ưu hiệu suất tiếp cận và chuyển đổi. Khởi tạo chiến dịch để trải nghiệm hình thức brandformance của SmartAds ngay tại đây.