1. VNPAY - Drone Show kỷ niệm 50 năm thống nhất đất nước (2025)
Chiến dịch của VNPAY trong dịp 30/4/2025 nhanh chóng trở thành tâm điểm truyền thông khi thương hiệu này tài trợ màn trình diễn drone quy mô lớn tại TP.HCM, nằm trong chuỗi sự kiện kỷ niệm 50 năm ngày giải phóng miền Nam thống nhất đất nước.
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc VNPAY đưa trực tiếp hình ảnh thương hiệu, logo và QR code lên bầu trời thông qua hàng chục nghìn drone, tạo nên một màn trình diễn công nghệ ấn tượng và thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng.
Tuy nhiên, chính cách thể hiện này cũng tạo ra nhiều tranh luận trái chiều. Khi sự kiện mang tính chất quốc gia, việc branding quá rõ ràng khiến một bộ phận công chúng cảm thấy thương mại hóa không gian văn hóa.
Thông qua chiến dịch này, có thể thấy rõ một bài toán quan trọng: khi tham gia vào các sự kiện mang yếu tố lịch sử - văn hóa, thương hiệu cần cân bằng giữa mức độ hiện diện và sự tinh tế trong truyền thông.
2. Be Group - Đồng hành cùng hành trình “Đoàn tàu Thống Nhất” (2025)
Trong cùng dịp lễ 30/4/2025, be Group lựa chọn một hướng tiếp cận nhẹ nhàng hơn khi gắn thương hiệu với hình ảnh đoàn tàu Bắc - Nam gặp nhau, tái hiện lại khoảnh khắc lịch sử của ngày thống nhất.
Thay vì xuất hiện một cách trực diện, be Group đóng vai trò như một “người đồng hành”, kết nối hành trình di chuyển và ký ức lịch sử với cuộc sống hiện đại.
Chiến dịch không tạo ra tranh cãi lớn nhưng lại ghi điểm nhờ cách kể chuyện cảm xúc, phù hợp với bối cảnh ngày lễ. Thông điệp mà chiến dịch truyền tải rất rõ ràng: thương hiệu không cần phải trở thành trung tâm, mà chỉ cần xuất hiện đúng lúc, đúng ngữ cảnh cảm xúc.
3. Saigon Co.op - Hành trình Hạnh phúc 2025
Chiến dịch “Hành trình Hạnh phúc 2025” được triển khai trên quy mô toàn quốc, kết hợp hành trình xuyên Việt qua 50 điểm dừng với hoạt động check-in cùng quốc kỳ.
Điểm nhấn là mục tiêu xác lập “Bản đồ Việt Nam trực tuyến từ 50.000 nụ cười”, trong đó mỗi hình ảnh đóng góp vào quỹ cộng đồng. Điều này giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ thông điệp gắn kết và trách nhiệm xã hội.
Chiến dịch cho thấy hiệu quả của việc kết hợp giữa hoạt động cộng đồng và trải nghiệm người dùng, khi thương hiệu không chỉ truyền thông mà còn tạo ra giá trị xã hội thực tế.
4. Vincom Retail - “Lễ hội tự hào”
Trong dịp 30/4 - 1/5, khi nhu cầu vui chơi, mua sắm và trải nghiệm của người dân tăng cao, Vincom triển khai chuỗi hoạt động đồng loạt tại các trung tâm thương mại trên toàn quốc, kết hợp giữa giải trí, văn hóa và bán lẻ.
Chiến dịch được xây dựng xoay quanh tinh thần “tự hào”, gắn với không khí kỷ niệm các dấu mốc lịch sử, thông qua các hoạt động như biểu diễn nghệ thuật mang màu sắc truyền thống, workshop văn hóa và không gian trang trí đậm yếu tố Việt Nam. Điều này giúp Vincom không chỉ bắt nhịp với nhu cầu tiêu dùng dịp lễ mà còn hòa vào dòng cảm xúc chung của người dùng.
Bên cạnh đó, các chương trình ưu đãi mua sắm được lồng ghép hợp lý, góp phần chuyển đổi từ trải nghiệm sang hành vi tiêu dùng ngay tại điểm bán, đặc biệt trong kỳ nghỉ dài khi thời gian lưu lại của khách hàng có xu hướng tăng.
Chiến dịch cho thấy một hướng tiếp cận hiệu quả trong ngành bán lẻ: tận dụng bối cảnh lễ để vừa tạo trải nghiệm mang tính văn hóa - cảm xúc, vừa thúc đẩy nhu cầu mua sắm một cách tự nhiên.
5. Vietjet Air - Kích cầu du lịch bằng vé ưu đãi
Trong nhiều năm, Vietjet Air duy trì chiến lược tung vé 0 đồng hoặc giá ưu đãi mạnh vào dịp 30/4 - 1/5 nhằm kích cầu du lịch.
Chiến dịch thường kết hợp giữa yếu tố giá hấp dẫn và mở rộng mạng bay, giúp thương hiệu gia tăng độ phủ và thúc đẩy nhu cầu di chuyển trong mùa cao điểm. Đây là một case điển hình cho chiến lược “price-driven marketing” hoạt động hiệu quả khi gắn đúng thời điểm nhu cầu thị trường tăng cao.
Kết
Nhìn chung, các chiến dịch dịp 30/4 - 1/5 cho thấy hiệu quả không nằm ở việc “làm lớn” mà ở cách thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận phù hợp với cảm xúc đặc biệt của người dùng. Dù là khai thác công nghệ, kể chuyện gắn với cảm xúc, triển khai hoạt động cộng đồng hay kích cầu tiêu dùng, điểm quan trọng vẫn là sự cân bằng giữa mục tiêu truyền thông và trải nghiệm thực tế. Khi đặt đúng thông điệp, đúng thời điểm và đúng ngữ cảnh, thương hiệu không chỉ tạo được độ lan tỏa mà còn xây dựng được thiện cảm bền vững trong những dịp lễ mang nhiều ý nghĩa.
