A - ATTRACT (Thu hút)
Mục tiêu của bước này là giữ người xem ở lại với video. Trên thực tế, 3-5 giây đầu tiên là hook quyết định người xem có tiếp tục xem video hay không. Nếu video không đủ hấp dẫn ngay từ đầu, người xem sẽ lướt qua chỉ trong tích tắc.
Một hook tốt có thể là:
-
Một câu hỏi chạm đúng vấn đề người xem đang gặp
-
Một tình huống quen thuộc trong cuộc sống
-
Một insight khiến người xem cảm thấy “đúng thật, mình cũng vậy”
-
Một hình ảnh hoặc câu nói gây tò mò
B - BRAND (Thương hiệu)
Bước này sẽ khiến người xem không chỉ nhớ nội dung video mà còn nhớ luôn thương hiệu. Thực tế, nhiều video ads chỉ tập trung bán hàng nên người xem xem xong nhưng lại không biết thương hiệu là ai.
Thay vì nhắc thương hiệu một cách gượng ép, hãy lồng ghép logo một cách tự nhiên, đưa sản phẩm xuất hiện đúng thời điểm, sử dụng tone màu hoặc phong cách hình ảnh đặc trưng của thương hiệu, nhắc tên thương hiệu trong câu thoại một cách nhẹ nhàng.
C - CONNECT (Kết nối)
Vai trò của bước này là tạo sự đồng cảm và khiến người xem tin tưởng. Một video chỉ đẹp thôi là chưa đủ, người xem chỉ thực sự quan tâm khi họ cảm thấy nội dung đó liên quan đến mình. Để tạo sự kết nối, video nên:
-
Kể một câu chuyện ngắn (storytelling)
-
Chạm vào cảm xúc: đồng cảm, vui vẻ, bất ngờ hoặc truyền cảm hứng
-
Nói đúng vấn đề khách hàng đang gặp phải
-
Tạo cảm giác cá nhân hoá: “Video này đang nói về mình”
D - DIRECT (Điều hướng)
Đây là bước giúp chuyển đổi người xem thành khách hàng tiềm năng. Sau khi video đã thu hút, xây dựng thương hiệu và tạo sự kết nối, điều quan trọng tiếp theo là định hướng hành động. Một video ads hiệu quả luôn cần CTA rõ ràng, thông điệp ngắn gọn và hướng dẫn cụ thể để người xem biết chính xác họ cần làm gì tiếp theo.
Ví dụ:
-
Đăng ký ngay
-
Tìm hiểu thêm
-
Nhắn tin để được tư vấn
-
Truy cập website để xem chi tiết
Kết
Công thức ABCD là một cấu trúc giúp video quảng cáo thu hút hơn, dễ nhớ hơn và hiệu quả hơn. Khi video được xây dựng đúng theo 4 bước: thu hút - ghi nhớ thương hiệu - kết nối - điều hướng hành động, khả năng giữ người xem và tăng chuyển đổi cũng sẽ được cải thiện rõ rệt. Tuy nhiên, một video thu hút thôi là chưa đủ. Vị trí hiển thị cũng là yếu tố rất quan trọng quyết định người xem có chú ý đến video hay không và thương hiệu có được ghi nhớ hay không.
Hiện SmartAds đang triển khai 2 định dạng chính: Brand Video Ads và Performance Video Ads, được thiết kế hiển thị tại các vị trí nổi bật như masthead, break page và các khu vực có độ chú ý cao trên trang báo điện tử. Bên cạnh đó, quảng cáo còn được tối ưu theo từ khóa và ngữ cảnh nội dung bài viết, giúp video tiếp cận đúng đối tượng người xem và nâng cao hiệu quả chiến dịch. Đăng ký SmartAds để trải nghiệm thử ngay tại đây.
