1. Duolingo - Duolingo Push: Cú xanh theo sát người học
Duolingo từ lâu nổi tiếng với những thông báo nhắc học hài hước nhưng đeo bám người dùng để họ quay lại học ngôn ngữ. Vào April Fools' Day năm 2019, thương hiệu đã nâng cấp trò đùa này bằng video giới thiệu tính năng giả mang tên Duolingo Push. Theo đó, nếu người dùng phớt lờ thông báo học tập, chú cú xanh của Duolingo sẽ xuất hiện ngoài đời để nhắc nhở họ tiếp tục bài học.
Ý tưởng hài hước này khiến nhiều người vừa thích thú vừa đùa rằng: nếu tính năng này là thật, nó có thể trở thành động lực học tập… hoặc một “cơn ác mộng” cho người hay bỏ bài.
2. McDonald’s - #MyBigMac: Burger in chân dung khách hàng
Vào ngày 1 tháng 4 năm 2018, McDonald's khiến cộng đồng mạng thích thú khi giới thiệu #MyBigMac là chiếc burger in chân dung khách hàng lên mặt bánh bằng hạt mè. Người mua chỉ cần chụp ảnh selfie bằng ứng dụng McDonald's hoặc tại kiosk trong cửa hàng, sau đó chiếc burger in hình bạn sẽ sẵn sàng tại quầy thanh toán và có thể chia sẻ lên Instagram.
Tất nhiên, đây chỉ là một trò đùa Cá tháng Tư. Trước đó, McDonald's cũng từng troll người hâm mộ với ý tưởng nước sốt khoai tây chiên vị sữa lắc dâu và sô-cô-la, một sự kết hợp mặn ngọt khá kỳ lạ. Dù không có thật, những ý tưởng này vẫn giúp thương hiệu tạo tiếng cười và thử phản ứng của khách hàng.
3. Google - Google Play for Pets: Kho ứng dụng dành cho thú cưng
Google từng khiến cộng đồng yêu thú cưng thích thú khi vào năm 2017 thông báo ra mắt một “Google Play dành riêng cho thú cưng”. Nền tảng này được giới thiệu là nơi cung cấp các trò chơi, ứng dụng giải trí và công cụ huấn luyện dành cho chó mèo.
Và đây cũng không phải ngoại lệ vì nó là một trò đùa nhân dịp April Fools' Day. Tuy vậy, nhiều người vẫn cho rằng ý tưởng này khá thú vị và biết đâu trong tương lai, một nền tảng tương tự thật sự sẽ xuất hiện.
4. PayPal - In tiền trực tiếp từ điện thoại
Năm 2018, PayPal khiến cộng đồng mạng bật cười khi đăng tweet thông báo rằng người dùng có thể in tiền trực tiếp từ điện thoại thông qua ứng dụng PayPal. Ý tưởng này nghe vừa phi lý nhưng cũng đủ hấp dẫn để khiến nhiều người phải dừng lại và tự hỏi: “Nếu thật thì sao?”. Dĩ nhiên, đây chỉ là một trò đùa nhân dịp ngày Cá tháng Tư.
Tuy vậy, chiến dịch vẫn giúp PayPal thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội, đồng thời khéo léo tăng brand awareness và quảng bá cho ứng dụng của mình.
5. Dr Squatch - Xà phòng thịt bò khô
Dr Squatch gây chú ý khi ra mắt sản phẩm xà phòng thịt bò khô vào năm 2022, một ý tưởng kỳ lạ được trưng bày ngay trên website như một sản phẩm thật. Tuy nhiên, khi khách hàng thử thêm sản phẩm này vào giỏ hàng, một popup sẽ xuất hiện để chúc mừng ngày Cá tháng Tư, đồng thời mời họ đăng ký nhận tin nhắn để cập nhật các sản phẩm mới từ thương hiệu.
Trò đùa sáng tạo này vừa mang lại tiếng cười cho người tiêu dùng, vừa giúp Dr Squatch thu hút sự chú ý và tăng tương tác với khách hàng.
6. Sprite x McDonald’s - Nước có ga vị gà rán
Vào năm 2022, Sprite và McDonald's đã bắt tay tạo nên một trò đùa thú vị nhân dịp April Fools' Day khi tung ra print-ad quảng bá “McDonald's Sprite” phiên bản đóng hộp nước có ga vị gà rán. Để tăng thêm tính hài hước, tài khoản Twitter chính thức của Sprite còn đăng hình một chú khủng long đứng cạnh ly Sprite khổng lồ, tinh nghịch ám chỉ rằng chính thức uống này có thể đã gây ra sự tuyệt chủng thời tiền sử.
Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự hưởng ứng từ cộng đồng mạng. Nhiều người dùng chia sẻ ảnh và video liên quan đến Sprite trên Twitter, trong đó có một bài đăng selfie kèm dòng chữ “Chúc may mắn cho tôi” nhận hơn 100.000 lượt thích, cùng một video ghi lại âm thanh độc lạ từ lon Sprite đạt hơn 150.000 lượt xem.
7. Duolingo - Duolingo Roll: Giấy vệ sinh dạy ngoại ngữ
Một trong những rào cản lớn khi học ngoại ngữ là thiếu thời gian. Tận dụng insight rằng mỗi người dành trung bình khoảng 14 phút mỗi ngày trong nhà vệ sinh, Duolingo đã ra mắt sản phẩm hài hước mang tên Duolingo Roll vào dịp April Fools' Day.
Đây là cuộn giấy vệ sinh có in các câu học ngoại ngữ, với nhiều phiên bản ngôn ngữ khác nhau như tiếng Tây Ban Nha cho người nói tiếng Anh hay tiếng Anh cho người nói tiếng Trung. Mỗi tờ giấy chứa những câu ví dụ quen thuộc của Duolingo, chẳng hạn như “My cat is a lawyer”.
Sản phẩm phiên bản giới hạn này được gửi cho các influencer và đặt tại 18 văn phòng WeWork ở Trung Quốc. Chiến dịch nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, thu hút 250.000 lượt truy cập từ 173 quốc gia, giúp Duolingo tăng 3,5% người dùng mới toàn cầu và 18% tại Mỹ. Dù nhanh chóng cháy hàng, Duolingo Roll vẫn được cộng đồng nhắc đến trong nhiều tháng sau đó.
8. Grab - Grab Xích Lô: Dịch vụ di chuyển đậm chất Việt
Grab khiến cộng đồng mạng thích thú khi thông báo ra mắt Grab xích lô, một dịch vụ di chuyển mang đậm nét văn hóa Việt vào năm 2019. Theo giới thiệu, xích lô sẽ phục vụ nhiều nhu cầu như chở khách, giao đồ ăn hay ship hàng.
Ý tưởng độc đáo này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của người dùng. Thậm chí khi có người đề xuất thêm Grab xuồng cho mùa mưa, Grab còn hài hước đáp lại rằng nếu comment đạt 5.000 lượt thích thì sẽ triển khai dịch vụ này. Dù chỉ là trò đùa nhân dịp ngày Cá tháng Tư, chiến dịch vẫn nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng mạng.
9. Starbucks - Plenta & Micra: Hai kích cỡ đồ uống “khổng lồ và tí hon”
Vào năm 2010, Starbucks đã giới thiệu tới khách hàng hai ly đồ uống với kích thước độc đáo: Plenta và Micra. Theo đó, Plenta có dung tích gần 4 lít với ngoại hình khổng lồ, trông giống như một chiếc xô, còn Micra chỉ có dung tích khoảng 60ml và trông bé như một tách trà.
Độc đáo, thú vị ở chỗ, sau khi sử dụng ly cỡ lớn Plenta, người dùng có thể tái sử dụng chiếc ly này làm hộp đựng bỏng ngô, mũ che mưa, hay thậm chí là chậu trồng cây sau khi thưởng thức. Thương hiệu cũng gợi ý rằng, với ly Micra, khách hàng hoàn toàn có thể sử dụng chúng để đựng một quả trứng luộc hay kẹp giấy…
Trên thực tế, đây chỉ là một trò đùa ngày Cá tháng Tư của thương hiệu. Tuy nhiên, nhờ vào lời giới thiệu đầy thuyết phục, hai loại ly đồ uống này đã đánh lừa được rất nhiều khách hàng đến cửa hàng để tìm đồ uống với kích cỡ Plenta và Micra.
10. Mirinda - Ngày nói dối cho người muốn nói thật
Mirinda triển khai chiến dịch “Cá tháng Tư, thật thật đùa đùa” vào năm 2017, khai thác insight quen thuộc: nhiều bạn trẻ thường chọn April Fools' Day để nói ra những điều khó nói, đặc biệt là chuyện tỏ tình. Chiến dịch tái hiện những tình huống dễ thương thời học sinh, với sự tham gia của các nghệ sĩ như Trấn Thành, Miu Lê và Phan Mạnh Quỳnh. Thông điệp “Hãy cứ nói hết đi, thật thật đùa đùa” được truyền tải gần gũi, khuyến khích giới trẻ bày tỏ cảm xúc một cách nhẹ nhàng. MV của chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý, đạt hơn 500.000 lượt xem chỉ sau 1 ngày ra mắt.
11. Burger King - Kem đánh răng hương vị Whopper
Để hưởng ứng ngày của những trò đùa, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Burger King đã quyết định biến dòng sản phẩm hamburger Whopper mang tính biểu tượng của thương hiệu thành một loại kem đánh răng có mùi vị đặc trưng bằng một đoạn quảng cáo vô cùng hài hước. Thương hiệu còn phát hành thông cáo báo chí cho biết sản phẩm được phát triển cùng Buzzman, kết hợp hương vị đặc trưng của Whopper với các hoạt chất làm sạch răng miệng. Thông điệp dí dỏm: giờ đây bạn không cần phải lựa chọn giữa ăn Whopper và đánh răng nữa. Tất nhiên, đây chỉ là một trò đùa sáng tạo của Burger King dành cho ngày Cá tháng Tư.
Kết
Ngày Cá tháng Tư vừa là dịp để tạo ra những trò đùa vui nhộn và còn là cơ hội để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và kết nối với khách hàng theo cách mới mẻ. Những chiến dịch hài hước nhưng thông minh không chỉ mang lại tiếng cười mà còn giúp gia tăng nhận diện thương hiệu và mức độ tương tác với cộng đồng trong các chiến dịch branding.
Hiện nay, nhiều thương hiệu đang hướng tới chiến lược brandformance - kết hợp giữa xây dựng thương hiệu và tối ưu hiệu quả chuyển đổi. Khi được hỗ trợ bởi các nền tảng quảng cáo như SmartAds, những ý tưởng sáng tạo hoàn toàn có thể vừa tạo hiệu ứng lan truyền, vừa mang lại kết quả kinh doanh thực tế. Khởi tạo chiến dịch đầu tiên của bạn cùng SmartAds tại đây.
