Khái niệm video ads
Video ads là hình thức quảng cáo sử dụng các đoạn video, thường là clip ngắn từ vài giây đến vài phút nhằm truyền đạt thông điệp tiếp thị tới nhóm khách hàng mục tiêu trên các nền tảng kỹ thuật số như Facebook, YouTube, Instagram, TikTok hay Amazon Ads. Sự vượt trội của video ads thể hiện ở khả năng thu hút sự chú ý, truyền đạt cảm xúc và khắc sâu hình ảnh thương hiệu – điều mà quảng cáo dạng banner tĩnh hay quảng cáo chữ hiếm khi làm được.
Hình thức này có nhiều phân loại khác nhau, tùy theo nhu cầu người dùng:
Phân loại video ads theo mục tiêu
- Nhận diện thương hiệu (brand awareness)
- Thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp (sales/conversion)
- Tăng tương tác, xây dựng cộng đồng
- Nâng cao nhận biết sản phẩm/dịch vụ mới
Phân loại video ads theo định dạng
- Video ngắn (short-form, dưới 60 giây), video dài (long-form, trên 3 phút)
- Live stream quảng bá trực tiếp
- Video 360 độ và video tương tác (interactive video)
- Video tích hợp call-to-action (CTA) rõ ràng, hướng tới chuyển đổi ngay trong video
Giá trị và lợi ích khi sử dụng video ads
Tăng nhận diện thương hiệu và độ phủ: Đoạn video với nội dung sáng tạo, gợi cảm xúc giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc, thúc đẩy khả năng ghi nhớ thương hiệu (brand recall).
Tối ưu chi phí quảng cáo, nâng cao hiệu quả: Nhờ khả năng nhắm đúng đối tượng và tối ưu trên nhiều nền tảng, video ads giúp doanh nghiệp cắt giảm lãng phí ngân sách so với những phương thức truyền thống.
Thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi và tương tác mạnh mẽ: Khác biệt lớn của video ads còn nằm ở các yếu tố:
-
Tích hợp CTA mạnh mẽ, thúc đẩy hành động (mua hàng, đăng ký, tải app)
-
Tạo các luồng bình luận, chia sẻ, phản hồi kích thích cộng đồng người dùng tương tác sâu
Các hình thức video ads phổ biến hiện nay
Hiểu đúng từng loại video ads trên các nền tảng lớn là chìa khóa chọn giải pháp hiệu quả nhất cho từng mục tiêu kinh doanh.
#1. Video ads trên Facebook
-
In-Stream Ads: Phát trong video đang xem, thường 5-15 giây
-
In-Feed Video Ads: Hiện giữa newsfeed, nội dung cần ngắn gọn, bắt mắt
-
Story Ads: Lồng ghép vào story, tối ưu theo định dạng dọc
Ưu điểm vượt trội của quảng cáo video Facebook là đa dạng mục tiêu (awareness, lead, conversion) và tùy chỉnh theo hành vi người dùng. Lưu ý: nội dung nên ngắn, kích thích cảm xúc trong 3 giây đầu.
#2. Video ads trên YouTube
-
Skippable In-Stream: Quảng cáo phát trước, trong hoặc sau video, người xem có thể bỏ qua sau 5 giây. Định dạng này thích hợp cho chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu hoặc chuyển đổi, vì vẫn tính phí nếu người xem xem đủ 30 giây hoặc click.
-
Bumper: Quảng cáo ngắn, tối đa 6 giây, không thể bỏ qua, dùng để truyền tải thông điệp nhanh, tăng ghi nhớ thương hiệu.
-
Outstream: Quảng cáo video xuất hiện ngoài YouTube, trên các website hoặc app đối tác của Google, chỉ tính phí khi video được phát ít nhất 2 giây.
-
Non-Skippable In-Stream: Quảng cáo dài tối đa 15 giây, không thể bỏ qua nhằm đảm bảo người xem xem hết toàn bộ nội dung, phù hợp khi cần truyền tải trọn thông điệp.
-
In-Feed: Quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, tab đề xuất hoặc trang chủ YouTube. Người xem click vào để xem, tính phí theo lượt click.
-
Masthead: Quảng cáo hiển thị nổi bật trên trang chủ YouTube (desktop, mobile, TV) nhằm tiếp cận lượng lớn người xem trong thời gian ngắn, thường dùng cho chiến dịch lớn ra mắt sản phẩm/dịch vụ.
#3. Video ads trên Instagram
- Instagram: Story Ads, Reels Ads, IGTV, phù hợp xu hướng visual-first
#4. Video ads trên Tiktok
-
In-Feed Ads: Quảng cáo xuất hiện xen kẽ trong luồng video For You, cho phép tương tác (like, comment, share, click CTA), thời lượng khuyến nghị 9–15 giây, tối đa 60 giây.
-
Top View Ads: Xuất hiện ngay khi người dùng mở app, chiếm trọn màn hình, tự động phát kèm âm thanh, thời lượng tối đa 60 giây, phù hợp tạo ấn tượng mạnh.
-
Branded Content Ads (Spark Ads): Quảng cáo dựa trên video có sẵn từ thương hiệu hoặc nhà sáng tạo, giữ nguyên tương tác tự nhiên của video gốc, dùng để khuếch đại nội dung UGC.
-
Brand Takeover Ads: Toàn màn hình ngay khi mở TikTok, dạng ảnh tĩnh (3 giây) hoặc video (3–5 giây), dẫn trực tiếp đến landing page hoặc hashtag challenge.
-
Branded Hashtag Challenge: Khuyến khích người dùng tạo video xoay quanh hashtag thương hiệu, kéo dài 3–6 ngày, có landing page riêng, tăng tương tác và nội dung UGC.
-
Branded Effects: Bộ hiệu ứng AR, filter hoặc sticker thương hiệu, người dùng có thể áp dụng khi quay video để lan tỏa nhận diện.
#5. Video ads của SmartAds
Cập nhật đến tháng 2025, hiện SmartAds đang áp dụng 2 định dạng video chính
- Performance Video Ads (Native): Quảng cáo video hiển thị như bài viết trong luồng. Sau khi video kết thúc, sẽ hiển thị banner tĩnh để tăng nhận diện thương hiệu và tương tác.
- Brand Video Ads: Video tự động phát xuất hiện ngoài nội dung video, như trong bài viết hoặc cạnh trang.
Lưu ý và best practices khi làm video ads
Để tối ưu hiệu quả chuyển đổi và tiết kiệm ngân sách, marketer nên thực hiện checklist sau:
Thiết lập mục tiêu, chọn đối tượng và nền tảng phù hợp
- Xác định rõ mục tiêu (nhận diện, chuyển đổi, tương tác)
- Nghiên cứu hành vi khách, nhắm target chuẩn
- Ưu tiên nền tảng phù hợp theo ngành và thói quen người mua
Tối ưu chất lượng và thông điệp video
- Đầu tư nội dung hấp dẫn, hình ảnh/âm thanh sắc nét
- Chèn CTA nổi bật, thông điệp rõ ràng
- Tối ưu tỷ lệ khung hình cho di động và từng nền tảng
Đo lường, phân tích và tối ưu liên tục
- Thiết lập tracking, ứng dụng analytics tối ưu real-time
- Test nhiều phiên bản (A/B testing)
- Điều chỉnh ngân sách dựa trên hiệu quả từng chiến dịch
