I. KHÁI NIỆM VIEWABLE IMPRESSIONS VÀ CÁCH TÍNH
Viewability (khả năng hiển thị) đo lường tỷ lệ phần trăm các lần hiển thị quảng cáo (impressions) thực sự nằm trong vùng nhìn thấy được trên màn hình của người dùng. Trong quảng cáo programmatic, viewability đặc biệt quan trọng vì nhiều quảng cáo được tự động hiển thị trên nhiều nhà xuất bản (publishers) và vị trí đặt quảng cáo (placements) khác nhau. Theo tiêu chuẩn của MRC (Media Rating Council), một quảng cáo display được coi là "viewable" khi ít nhất 50% diện tích của nó xuất hiện trên màn hình trong vòng 1 giây, và với quảng cáo video, con số này là 2 giây.
*Cách tính viewable impressions trong quảng cáo programmatic
Đối với quảng cáo programmatic, viewability được tính toán dựa trên dữ liệu thu thập từ các công nghệ theo dõi và đo lường như JavaScript tags hoặc SDKs. Công thức đơn giản để tính tỷ lệ viewability là: Tỷ lệ Viewability = (Tổng số lượt quảng cáo được nhìn thấy / Tổng số lượt hiển thị) x 100%
Trong đó:
-
Tổng số lượt quảng cáo được nhìn thấy: được tính bằng lượt viewable impression nằm trong vùng nhìn thấy theo tiêu chuẩn MRC : Ít nhất 50% số pixel của quảng cáo phải hiển thị trên màn hình.
-
Tổng số lượt hiển thị: được tính bằng số lượt hiển thị cơ bản, chỉ cần í t nhất 1 pixel của quảng cáo xuất hiện trên màn hình thì được tính là "được xem".
Ví dụ: Nếu quảng cáo hiển thị 1.000 lần nhưng chỉ có 600 lần đạt tiêu chuẩn MRC, thì tỷ lệ viewability sẽ là 60%.
II. ƯU ĐIỂM CỦA VIEWABLE IMPRESSIONS TRONG QUẢNG CÁO PROGRAMMATIC
1. Tối ưu ngân sách quảng cáo: Bằng cách chỉ tính phí cho những lần hiển thị thực sự được xem hoặc nằm trong vùng nhìn thấy của người dùng, doanh nghiệp có thể tiết kiệm đáng kể ngân sách và tập trung vào các vị trí quảng cáo hiệu quả hơn.
2. Tăng độ tin cậy: Viewability giúp đảm bảo quảng cáo không chỉ xuất hiện mà còn thực sự tiếp cận được đối tượng mục tiêu.
3. Chống gian lận quảng cáo (Click Fraud): Với việc đo lường viewability, các hành vi gian lận như bot click hoặc hiển thị ảo sẽ bị loại bỏ, giúp tăng tính minh bạch và hiệu quả chiến dịch.
III. LÀM THẾ NÀO ĐỂ CẢI THIỆN VIEWABILITY CỦA QUẢNG CÁO?
1. Tốc độ tải
Đây là yếu tố quan trọng để cải thiện khả năng hiển thị của quảng cáo. Quảng cáo tải chậm thường khiến người dùng rời đi. Nếu tốc độ tải nhanh thì quảng cáo sẽ được hiển thị trước khi người dùng cuộn trang hoặc rời khỏi website.
Một số kỹ thuật dưới dây giúp cải thiện tốc độ tải quảng cáo:
-
Giảm thiểu passback: kỹ thuật này giúp quảng cáo tải nhanh hơn bằng cách giảm số lượng yêu cầu quảng cáo (ad calls) từ các máy chủ khác nhau thông qua passback.
-
Tải không đồng bộ (Asynchronous loading): kỹ thuật này giúp quảng cáo tải độc lập với các tài nguyên khác trên trang, không phải đợi các phần tử khác của trang tải xong mới xuất hiện.
-
Tối ưu hóa tài nguyên (hình ảnh, video, v.v.) thông qua việc giảm dung lượng hoặc pixel: Đảm bảo thời gian tải tài nguyên được rút ngắn.
-
Loại bỏ các tệp hoặc mã theo dõi không cần thiết trên trang: giúp giảm tải tài nguyên cho trình duyệt, giảm số lượng HTTP Requests, nhờ đó website có thể xử lý và hiển thị nội dung chính trước, đảm bảo tốc độ tải quảng cáo.
Viewability
2. Độ dài quảng cáo
Theo tiêu chuẩn của IAB (Interactive Advertising Bureau), một quảng cáo banner tĩnh được coi là viewable nếu ít nhất 50% pixel của nó hiển thị trong khung nhìn (viewport) trong tối thiểu 1 giây, và 2 giây đối với quảng cáo video. Video dài hơn có thể gặp thách thức trong việc duy trì viewability, vì người dùng có thể cuộn qua hoặc thoát trang trước khi đủ thời gian để được tính là "được xem". Tiêu chuẩn này giúp đảm bảo rằng độ dài quảng cáo phù hợp không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị mà còn có cơ hội được người dùng chú ý đến.
3. Nội dung chất lượng cao
Nội dung quảng cáo chất lượng cao là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân người dùng. Theo các tiêu chuẩn của IAB, nội dung cần phải đảm bảo tính liên quan, sáng tạo và mang lại giá trị cho người xem. Nội dung chất lượng không chỉ giúp tăng tỷ lệ tương tác mà còn cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi. Việc sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu và kết hợp hình ảnh, video chất lượng cao sẽ giúp quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn.
4. Bố cục và kích thước quảng cáo
Bố cục và kích thước quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người dùng. Theo tiêu chuẩn của IAB, các quảng cáo có kích thước phù hợp như 300x250, 728x90, hoặc 300x600 thường có tỷ lệ hiển thị cao hơn. Bố cục quảng cáo cần được thiết kế phù hợp ở các vị trí ATF hoặc BTF, sao cho thông tin quan trọng được hiển thị rõ ràng và dễ đọc. Việc tuân thủ các tiêu chuẩn này không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo.
Làn sóng Viewability hiện đang thay đổi cách thức đo lường và tối ưu hiệu quả quảng cáo, giúp các nhà quảng cáo tập trung vào những tương tác thực sự có giá trị. Tại SmartAds , với công nghệ đo lường viewability tiên tiến, hệ thống sẽ giúp khách hàng chỉ trả tiền cho những lần hiển thị thực sự có giá trị. Đồng thời, SmartAds cũng loại bỏ các rủi ro từ click fraud, giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách và đạt được ROI tối ưu.
