7 yếu tố cốt lõi để tạo một Video Ads thành công

1. Tạo quảng cáo có câu chuyện (Storytelling)

Storytelling là một trong những công cụ mạnh nhất trong quảng cáo video. Thay vì tiếp nhận thông tin thuần lý trí, não bộ con người có xu hướng ghi nhớ tốt hơn khi thông tin được trình bày dưới dạng câu chuyện. Một câu chuyện hiệu quả có khả năng kích hoạt cảm xúc, tạo sự đồng cảm và giúp thông điệp thương hiệu được lưu giữ lâu hơn trong trí nhớ người xem.

Trong video ads, storytelling thường được xây dựng theo một cấu trúc rõ ràng:

• Xuất hiện một vấn đề hoặc pain point của khách hàng

• Giới thiệu nhân vật đại diện cho nhóm khách hàng mục tiêu

• Cao trào khi vấn đề trở nên rõ ràng

• Sản phẩm hoặc dịch vụ xuất hiện như giải pháp

• Kết quả tích cực sau khi sử dụng

Tuy nhiên, storytelling trong quảng cáo cần được cô đọng. Một video ads hiệu quả không phải là câu chuyện dài, mà là câu chuyện chạm đúng insight và được truyền tải trong thời lượng ngắn.

2. Ngắn gọn và súc tích

Trong môi trường digital, thời gian chú ý của người dùng ngày càng ngắn. Trên các nền tảng mạng xã hội, khoảng từ 3 đến 8 giây đầu tiên thường quyết định việc người xem sẽ tiếp tục xem video hay bỏ qua. Ngoài ra, nhiều lượt xem video quảng cáo trên social diễn ra không bật âm thanh và người dùng thường có xu hướng xem video trong trạng thái lướt nhanh (scrolling)

Vì vậy, video ads cần được thiết kế với cấu trúc rõ ràng:

• Hook mạnh trong 3 giây đầu

• Thời lượng 15 - 30 giây thường phù hợp với performance ads

• Tập trung vào một thông điệp chính, tránh nhồi nhét quá nhiều USP

• Cần lưu ý tránh mở đầu video bằng logo hoặc đoạn intro dài, khiến người xem mất kiên nhẫn trước khi thông điệp chính xuất hiện.

3. Đưa thương hiệu và logo vào video

Branding là yếu tố quan trọng trong video quảng cáo, nhưng cần được tích hợp một cách tự nhiên để không làm gián đoạn trải nghiệm xem.

Một số nguyên tắc branding phổ biến trong video ads:

• Thương hiệu nên xuất hiện sớm trong video để tăng khả năng ghi nhớ

• Logo không cần xuất hiện liên tục, nhưng nên được lặp lại hợp lý

• Màu sắc và phong cách nhận diện thương hiệu nên xuyên suốt toàn bộ video

Ngoài logo, thương hiệu có thể được tích hợp thông qua bao bì sản phẩm, bối cảnh sử dụng hoặc phong cách hình ảnh đặc trưng.

4. Giữ trọng tâm vào sản phẩm hoặc dịch vụ

Một lỗi phổ biến trong sản xuất video quảng cáo là quá chú trọng vào yếu tố hình ảnh, kỹ thuật hoặc storytelling, khiến video trông rất hấp dẫn thậm chí có câu chuyện thu hút nhưng người xem lại không nhớ sản phẩm là gì.

Để tránh điều này, sản phẩm cần giữ vai trò trung tâm trong video. Nội dung nên thể hiện rõ:

• Công dụng chính của sản phẩm

• Lợi ích mà người dùng nhận được

• Điểm khác biệt so với các giải pháp khác trên thị trường

Cách tiếp cận này giúp video vừa truyền tải thông tin rõ ràng vừa tăng khả năng thuyết phục.

5. Trình bày sản phẩm theo cách sáng tạo

Sáng tạo trong video ads không chỉ nằm ở hình ảnh đẹp mà còn ở cách diễn đạt giá trị sản phẩm một cách khác biệt. Một ý tưởng sáng tạo có thể giúp người xem hiểu sản phẩm nhanh hơn và ghi nhớ lâu hơn. Dưới đây là một số cách phổ biến để thể hiện sản phẩm:

• Before - After: thể hiện sự thay đổi rõ ràng sau khi sử dụng sản phẩm

• Visual metaphor: sử dụng ẩn dụ hình ảnh để diễn đạt lợi ích