1. P&G - #LikeAGirl
Chiến dịch 8/3 của Procter & Gamble (P&G) ra mắt năm 2019 đã nhanh chóng lan tỏa trên toàn cầu và trở thành một trong những hoạt động truyền thông giàu sức ảnh hưởng nhất của thương hiệu. Tính đến nay, video chiến dịch đã mang về cho P&G nhiều thành tựu ấn tượng cả về độ phủ lẫn giá trị thương hiệu.
Với thông điệp #LikeAGirl, chiến dịch thẳng thắn chỉ ra những định kiến mà xã hội, đặc biệt là người lớn vô tình áp đặt lên các bé gái. Chỉ một câu nói “làm như con gái” đôi khi đã trở thành lời chê bai, khiến sự tự tin của các em bị bào mòn ngay từ nhỏ.
Thông qua chiến dịch này, P&G mong muốn tái định nghĩa cụm từ ấy theo hướng tích cực: “Like a Girl” không phải là giới hạn, mà là sức mạnh. Thương hiệu kêu gọi phụ nữ và các bé gái hãy tự tin theo đuổi điều mình mong muốn, đồng thời lên tiếng phản đối những định kiến và hành vi phân biệt giới tính còn tồn tại trong xã hội.
2. Cover Girl - #GirlsCan
Thương hiệu mỹ phẩm CoverGirl đã bắt tay cùng nhiều gương mặt nổi tiếng như Katy Perry, Sofía Vergara và Ellen DeGeneres để thực hiện một TVC online nhân dịp 8/3 với tinh thần trẻ trung, tích cực và truyền cảm hứng.
Chiến dịch không đơn giản là một hoạt động quảng bá sản phẩm, mà là tuyên ngôn về sự tự tin và quyền làm đẹp theo cách riêng của mỗi người phụ nữ. Việc kết hợp khéo léo cùng các influencer có sức ảnh hưởng toàn cầu đã giúp thông điệp lan tỏa mạnh mẽ, đồng thời tạo hiệu ứng truyền thông tích cực trên nhiều nền tảng số.
3. Viettel - “Gia đình hay Sự nghiệp quan trọng hơn?”
Với slogan “Hãy nói theo cách của bạn”, Viettel luôn tôn vinh giá trị cá nhân và quyền tự do thể hiện cảm xúc. Trong chiến dịch 8/3 này, thương hiệu lựa chọn khai thác chủ đề quen thuộc nhưng đầy trăn trở: sự cân bằng giữa gia đình và sự nghiệp.
TVC “Gia đình hay Sự nghiệp quan trọng hơn?” với sự tham gia của Song Luân và Kim Xuân đã chạm đến cảm xúc của đông đảo khán giả. Không chỉ kể một câu chuyện giàu tính nhân văn, Viettel còn tinh tế lồng ghép vai trò của công nghệ trong việc rút ngắn khoảng cách, giúp những người con xa nhà vẫn có thể kết nối và sẻ chia cùng gia đình.
Chiến dịch cho thấy: khi thương hiệu đặt cảm xúc và giá trị thật vào trung tâm, thông điệp sẽ tự nhiên tạo dựng niềm tin và sự đồng cảm nơi khách hàng.
4. Hapas - Hoa Nào Bằng Hoapas x Quân A.P
Chiến dịch 8/3 của HAPAS với tên gọi “Hoa Nào Bằng Hoapas” là một ví dụ điển hình cho cách lồng ghép thương hiệu vào thông điệp truyền thông một cách tinh tế và giàu tính nghệ thuật. Việc chơi chữ khéo léo giúp tên thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong tagline, từ đó tăng khả năng ghi nhớ mà không tạo cảm giác quảng cáo gượng ép.
Sự đồng hành của Quân A.P góp phần khuếch đại cảm xúc cho chiến dịch, truyền tải rõ thông điệp: “bông hoa đẹp nhất” chính là người phụ nữ. Trong câu chuyện ấy, HAPAS được định vị như món phụ kiện giúp “đóa hoa” thêm tự tin và tỏa sáng theo cách riêng của mình.
Chiến dịch vừa tạo điểm nhấn về mặt sáng tạo vừa thể hiện được sự đầu tư chỉn chu trong việc kết hợp giữa âm nhạc, hình ảnh và định vị thương hiệu.
5. Biti's - Bước về phía mặt trời
Biti's từng đối mặt nhiều thách thức trước khi trở lại mạnh mẽ nhờ các chiến dịch truyền thông giàu cảm xúc, đặc biệt là dịp 8/3.
“Bước về phía mặt trời” gây ấn tượng với thông điệp truyền cảm hứng về hành trình trưởng thành và khát vọng vươn lên của phụ nữ. Sự xuất hiện của H'Hen Niê càng làm nổi bật tinh thần nghị lực và tự tin mà thương hiệu muốn lan tỏa.
Hình ảnh đôi giày Biti’s đồng hành cùng các cô gái xuyên suốt câu chuyện không chỉ tôn vinh phụ nữ mà còn khéo léo khẳng định vai trò thương hiệu trong mỗi bước tiến của họ.
6. Fanpage.it - Slap Her
“Slap Her” là một campaign ý nghĩa nhân dịp tôn vinh phụ nữ, khai thác thẳng thắn vấn đề bạo lực giới. Trong video, các nhà làm phim sắp xếp để những cậu bé gặp gỡ các cô gái cùng độ tuổi, sau đó bất ngờ yêu cầu các em tát vào mặt cô bé.
Phản ứng ngập ngừng, bối rối và từ chối của hầu hết các cậu bé đã truyền tải một thông điệp mạnh mẽ: bạo lực đối với phụ nữ không phải là bản năng tự nhiên, mà là hành vi hình thành từ môi trường và cách giáo dục. Chính cách tiếp cận tối giản nhưng đầy tính nhân văn này đã khiến chiến dịch tạo nên hiệu ứng cảm xúc sâu sắc và lan tỏa rộng rãi.
>>> Khám phá tính năng Targeting theo cảm xúc (Sentiment Targeting)
7. Loreal Paris - “Because You’re Worth It”
Với thông điệp quen thuộc nhưng đầy sức nặng “Because You’re Worth It”, L'Oréal Paris tiếp tục khẳng định giá trị của phụ nữ: bạn xứng đáng được trân trọng, được ghi nhận và tự hào về những thành quả mình đạt được.
Thương hiệu khai thác insight quen thuộc nhưng vẫn còn nguyên tính thời sự: phụ nữ hiện đại ngày càng giữ nhiều vai trò quan trọng trong xã hội, song vẫn đối mặt với những định kiến như phải ưu tiên gia đình hay không nên “vượt trội” hơn nam giới. Thông điệp kêu gọi phụ nữ hiểu rõ giá trị bản thân vì thế càng trở nên ý nghĩa.
Từ case này, doanh nghiệp có thể học hỏi cách làm mới hình ảnh thương hiệu dịp 8/3: “tân trang” website, mạng xã hội theo concept riêng, kết hợp ưu đãi và đặc biệt là đầu tư video marketing mang thông điệp độc đáo để tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
8. Dove - “Real Beauty: You’re more beautiful than you think”
Dove đã tạo dấu ấn mạnh mẽ với chiến dịch 8/3 khai thác một sự thật quen thuộc: nhiều phụ nữ thường tự đánh giá thấp vẻ đẹp của chính mình.
Trong “Real Beauty - You’re More Beautiful Than You Think”, sự khác biệt giữa bức chân dung do họ tự mô tả và bức vẽ từ góc nhìn người khác đã làm nổi bật thông điệp: bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ. Chiến dịch truyền tải lời nhắn đầy nhân văn về việc yêu thương và trân trọng bản thân.
9. Campaign 8/3 của Barbie - Imagine the Possibilities
Đoạn TVC vui nhộn từ Barbie truyền tải thông điệp tích cực: các bé gái có thể trở thành bất cứ ai mà mình mong muốn. Thông qua chiến dịch này, công ty mẹ Mattel khuyến khích trẻ em nuôi dưỡng sự sáng tạo và dám theo đuổi ước mơ - từ huấn luyện viên bóng đá, giảng viên đến bác sĩ thú y.
Thông điệp đơn giản nhưng mạnh mẽ: đừng giới hạn trí tưởng tượng, bởi tương lai nằm trong chính lựa chọn của các em.
10. Verizon - Inspire Her Mind
“Inspire Her Mind” khắc họa hành trình trưởng thành của một cô bé giàu tò mò và đam mê khám phá, nhưng dần bị giới hạn bởi những lời nhắc nhở mang tính dè chừng từ người lớn. Qua từng cột mốc thời gian, video cho thấy cách những câu nói tưởng chừng vô hại có thể ảnh hưởng đến sự tự tin và định hướng tương lai của trẻ em gái, khiến các em thu mình trước các lĩnh vực như khoa học và công nghệ.
Chiến dịch gửi gắm thông điệp mạnh mẽ: lời nói của chúng ta có sức định hình nhận thức. Hãy khuyến khích và truyền cảm hứng để các bé gái tự tin theo đuổi đam mê, đặc biệt trong các lĩnh vực STEM.
Kết
Một chiến dịch 8/3 thực sự hiệu quả không chỉ dừng lại ở thông điệp ý nghĩa, mà còn nằm ở cách thương hiệu biến thông điệp đó thành tác động thực tế. Khi ý tưởng đủ rõ ràng và được triển khai đúng chiến lược, chiến dịch sẽ cùng lúc tạo nên cảm xúc và tạo ra kết quả đo lường được. Với SmartAds, sáng tạo và dữ liệu luôn song hành để giúp thương hiệu của bạn chạm đúng khách hàng và tối ưu hiệu quả truyền thông. Bắt đầu khởi tạo chiến dịch quảng cáo của bạn cùng SmartAds tại đây.
