Ý tưởng táo bạo: Tower Bridge hóa khung thành khổng lồ
PUMA và DUDE London đã hiện thực hóa ý tưởng biến một biểu tượng nổi tiếng của London – Tower Bridge – thành khung thành lớn nhất mọi thời đại. Sông Thames được chọn làm “sân bóng”, với Tower Bridge mở ra tạo thành hai cột gôn khổng lồ, sẵn sàng cho màn ghi bàn lịch sử.
Ra mắt Brilliance Ball – Quả bóng mới của Premier League
Influencer Jelani cùng tiền vệ Morgan Rogers của Aston Villa đã được PUMA giao nhiệm vụ tìm kiếm địa điểm hoàn hảo để thực hiện cú sút đầu tiên. Sau nhiều cân nhắc, họ quyết định chọn Tower Bridge, nơi quả bóng hơi khổng lồ cao 10,5 mét sẽ được thả trôi trên sông, di chuyển qua cầu và ghi bàn thắng biểu tượng cho mùa giải mới.
Sự kiện đồng thời đánh dấu sự ra mắt chính thức của Brilliance Ball, quả bóng thi đấu mới đầu tiên của Premier League sau 25 năm. Với thiết kế hiện đại và công nghệ tiên tiến, Brilliance Ball đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của giới chuyên môn, cầu thủ và người hâm mộ.
Thông điệp “Have a Ball” và bài học khơi dậy tinh thần bóng đá qua chiến dịch branding
Chiến dịch này tiếp nối thông điệp “Have a Ball” của DUDE London, nhằm khơi dậy niềm vui bóng đá ngẫu hứng, khuyến khích mọi người tự do sáng tạo, chơi bóng ở bất kỳ đâu với bất kỳ vật dụng nào từ áo khoác, nón giao thông đến cả những công trình biểu tượng như Tower Bridge. Thông điệp này là cách PUMA biến khẩu hiệu thành trải nghiệm sống động, "đánh thẳng" vào điểm chạm cảm xúc do sự choáng ngợp và bất ngờ – khi một công trình mang tính biểu tượng như Tower Bridge được biến thành khung thành khổng lồ. Đó là khoảnh khắc “wow” gắn liền với sự sáng tạo và niềm vui bóng đá, khiến fan cảm nhận rằng bóng đá không chỉ là trận đấu 90 phút mà có thể hiện diện ở bất cứ đâu.
Về storytelling, PUMA không chỉ nói về một quả bóng mới, mà kể lại một hành trình: từ việc Jelani và Morgan Rogers đi tìm “địa điểm hoàn hảo”, đến cao trào khi trái bóng khổng lồ lăn qua cầu. Đây là cách dẫn dắt khán giả đi từ tò mò → mong chờ → thăng hoa, biến sản phẩm thành “người hùng” trong câu chuyện thay vì chỉ là vật thể quảng cáo.
Key takeaway
Chiến dịch Tower Bridge không chỉ là màn ra mắt sản phẩm mới, mà còn cho thấy sức mạnh của branding cảm xúc và trải nghiệm:
-
Dấu ấn thương hiệu độc đáo: Ý tưởng biến Tower Bridge thành khung thành khổng lồ không chỉ tạo nên khoảnh khắc “wow” bất ngờ mà còn là một key visual cực kỳ mạnh về thị giác. Sự kết hợp giữa cầu mở rộng – dòng sông Thames – trái bóng khổng lồ tạo nên hình ảnh vừa choáng ngợp, vừa dễ ghi nhớ. Hiệu ứng màu sắc của quả bóng, chuyển động trên mặt nước, cùng sự tương phản với kiến trúc biểu tượng của London đã tạo nên một “bức tranh quảng cáo sống động” khó thương hiệu nào khác tái lập.
-
Trải nghiệm mới mẻ cho fan: Không dừng lại ở việc giới thiệu Brilliance Ball – quả bóng mới của Premier League, chiến dịch còn mang đến một trải nghiệm “thưởng thức bóng đá khác lạ”: sân bóng có thể là bất kỳ đâu, thậm chí là một di sản văn hóa. Chiến lược này xuất phát từ insight: người hâm mộ không chỉ xem bóng đá, họ còn sống cùng bóng đá trong đời thường. Thông điệp “Have a Ball” vì thế không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà còn mở ra một cách tiếp cận mới, gắn sản phẩm vào hành trình cảm xúc và niềm vui bất ngờ của fan.
-
Hình ảnh thương hiệu sáng tạo & gắn kết: Chiến dịch củng cố brand personality của PUMA như một thương hiệu trẻ trung, dám nghĩ khác và truyền cảm hứng cộng đồng. Việc gắn kết sản phẩm với khoảnh khắc văn hóa lớn biến PUMA trở thành “người bạn sáng tạo” đồng hành cùng fan bóng đá, thay vì chỉ là nhà sản xuất dụng cụ thể thao. Sự cộng hưởng này giúp thương hiệu đứng vững trong tâm trí công chúng không chỉ bằng lý tính (sản phẩm mới) mà còn bằng cảm tính (trải nghiệm độc đáo, tinh thần sáng tạo).
-
Chiến lược branding: Điểm mấu chốt không chỉ nằm ở hình ảnh choáng ngợp, mà ở khả năng mở rộng trải nghiệm thành chuỗi kết nối xuyên suốt online – offline. Khi key visual Tower Bridge được tái hiện trên các kênh digital, fan có thể trải nghiệm qua AR filter, thử thách UGC, hay mini installation tại các thành phố khác, tất cả đều thống nhất với thông điệp “Have a Ball”. Đây là cách một chiến dịch không chỉ dừng lại ở nhận diện, mà thực sự chạm vào cảm xúc, khuyến khích cộng đồng đồng sáng tạo và tạo dựng kết nối bền vững.
Dễ thấy rằng việc đầu tư cho thương hiệu là bước đi quan trọng để nổi bật trên thị trường, tuy nhiên, để gia tăng hiệu quả, các doanh nghiệp ngày nay cần kết hợp giữa xây dựng thương hiệu và tối ưu hóa hiệu suất kinh doanh. Hiện, SmartAds đang triển khai giải pháp Brandformance – kết hợp giữa xây dựng thương hiệu và tối ưu hiệu suất, liên kết trực tiếp các nhà xuất bản uy tín. Giải pháp kỳ vọng giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng với chi phí tối ưu và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
