I. Những điểm sửa đổi trọng yếu

1. Truy cứu trách nhiệm hình sự với vi phạm quảng cáo

Luật quảng cáo quy định rõ: tổ chức, cá nhân vi phạm quảng cáo có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự, bên cạnh xử lý hành chính và kỷ luật. Nhà nước đang siết chặt hoạt động quản lý, đặc biệt với những hành vi vi phạm gây hậu quả nghiêm trọng: quảng cáo sai sự thật, gây thiệt hại cho cộng đồng, người tiêu dùng hoặc ảnh hưởng đến an ninh thông tin. Vì thế, các agency, đơn vị booking và thương hiệu không thể "làm liều" hoặc dễ dãi với nội dung quảng cáo dù là ở bất kỳ nền tảng nào.

2. Quy định chặt về quảng cáo trên môi trường mạng

Trong Luật sửa đổi mới quy định rõ một vài điểm dưới đây:

• Quảng cáo trực tuyến phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh để phân biệt với nội dung bình thường.

• Các quảng cáo không ở vùng cố định (ví dụ: popup, banner floating, native ads...) phải có tính năng tắt/quản lý và cho phép người dùng phản ánh vi phạm.

• Link dẫn từ quảng cáo phải đảm bảo nội dung tuân thủ pháp luật, và các nhà phát hành, nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo phải kiểm tra giám sát nội dung được dẫn đến.

Nhìn chung, thị trường quảng cáo digital, đặc biệt trên các báo điện tử, đang đối mặt với yêu cầu kiểm soát chặt chẽ hơn, từ nội dung hiển thị đến các URL landing page phải đảm bảo tuân thủ pháp luật. Điều này đòi hỏi sự phối hợp giữa các bên trong chuỗi cung ứng quảng cáo, từ thương hiệu và nền tảng phát hành đến nhà cung cấp công nghệ. Sự thay đổi này vừa đặt ra những yêu cầu cao hơn, vừa mở ra những cơ hội và thách thức mới cho ngành quảng cáo số.

 

II. Cơ hội và thách thức của quảng cáo trên báo điện tử chính thống

1. Cơ hội

• Gia tăng lợi thế cạnh tranh về tính minh bạch và pháp lý: Trong bối cảnh quy định mới yêu cầu kiểm soát nghiêm ngặt nội dung quảng cáo, các nền tảng báo chí chính thống vốn có quy trình kiểm duyệt rõ ràng và tuân thủ pháp luật có thể trở thành lựa chọn ưu tiên. Từ đó, thương hiệu có thể nâng cao giá trị, độ uy tín cũng như tái định vị bản thân khi quảng bá trên báo điện tử chính thống, với hình ảnh chỉn chu, chuẩn chỉnh và đúng pháp luật.

• Thu hút các ngành nhạy cảm về quy định: Với các ngành như y tế, tài chính, giáo dục, thậm chí là thực phẩm chức năng, dược phẩm,... báo chí chính thống sẽ trở thành điểm đến phù hợp để triển khai chiến dịch, nhờ vào khả năng đảm bảo tuân thủ nội dung.

• Sự tham gia của dịch vụ quảng cáo có kiểm duyệt: Trong bối cảnh quy định ngày càng chặt chẽ, việc hợp tác với các nền tảng báo chí có quy trình kiểm duyệt rõ ràng sẽ giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian, công sức kiểm tra pháp lý, đồng thời đảm bảo thông điệp được truyền tải đúng chuẩn và đúng định hướng truyền thông. Điều này không chỉ giúp thương hiệu yên tâm về tính hợp pháp của nội dung, mà còn giảm thiểu rủi ro bị xử phạt hay ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nghiệp. 

2. Thách thức

• Tăng thời gian kiểm duyệt quảng cáo: Quy trình kiểm duyệt có thể phức tạp hơn vì các báo phải kiểm tra và lọc kỹ nội dung quảng cáo, đường dẫn, tính năng nhận diện… tránh vi phạm Luật mới.

• Các thông điệp cũ có thể không còn phù hợp: nhiều quảng cáo từng "len lỏi" nhờ nội dung gây tranh cãi, sản phẩm nhạy cảm hoặc creative chưa đạt chuẩn pháp lý sẽ dần mất hiệu lực, khiến hiệu quả suy giảm và buộc thương hiệu phải điều chỉnh chiến lược truyền thông.

• Chi phí vận hành có thể cao hơn: do doanh nghiệp cần đầu tư thêm vào hệ thống kỹ thuật giám sát, nhân sự kiểm duyệt nội dung và quy trình xử lý khiếu nại quảng cáo. Đây sẽ có thể là khoản chi bắt buộc trong bối cảnh pháp lý siết chặt, nhằm đảm bảo mọi hoạt động truyền thông đều tuân thủ quy định và giảm thiểu rủi ro phát sinh.

Luật sửa đổi lần này là dấu hiệu tích cực, góp phần lành mạnh hóa thị trường quảng cáo trực tuyến, bảo vệ quyền lợi người dùng và nâng cao trách nhiệm của toàn chuỗi từ nhà quảng cáo, báo điện tử đến agency và platform. Trước những cơ hội và thách thức mới, các doanh nghiệp có thể làm gì để thích ứng?

 

III. Những hành động cần thiết để thích ứng với bối cảnh mới của thị trường 

1.  Rà soát lại toàn bộ nội dung và quy trình kiểm duyệt quảng cáo

• Đảm bảo tất cả nội dung quảng cáo hiển thị và landing page đều tuân thủ quy định mới về nhận diện quảng cáo, tính minh bạch và pháp lý. Đồng thời, cần đối chiếu thông tin sản phẩm với giấy phép kinh doanh, giấy công bố sản phẩm (nếu có), tránh phóng đại công dụng hoặc đưa thông điệp sai lệch so với hồ sơ pháp lý đã đăng ký.

2. Làm việc chặt chẽ hơn với các nền tảng báo điện tử chính thống

• Ưu tiên hợp tác với các nền tảng publisher uy tín đã có bộ tiêu chuẩn kiểm duyệt rõ ràng, hạn chế rủi ro về pháp lý và uy tín thương hiệu.

3. Đào tạo lại đội ngũ sáng tạo và media planning

• Cập nhật quy định mới để tránh vi phạm không cố ý. Đặc biệt lưu ý phần hiển thị dấu hiệu nhận diện quảng cáo và nội dung landing page.

4. Xây dựng bộ tiêu chí nội dung quảng cáo an toàn (Ad Safety Checklist)

• Tự kiểm duyệt trước khi chạy: nội dung, hình ảnh, âm thanh, đường dẫn… đảm bảo không vi phạm và phù hợp với quy chuẩn của từng nền tảng.

5. Chọn lọc kênh truyền thông có kiểm soát

• Hạn chế chạy tràn lan trên nền tảng không rõ nguồn gốc. Cân nhắc booking qua báo điện tử chính thống và đối tác premium publisher vì họ có quy trình kiểm duyệt và chuẩn hóa quảng cáo tốt hơn.

Luật quảng cáo sửa đổi được kỳ vọng sẽ góp phần làm trong sạch thị trường quảng cáo số, đặt ra yêu cầu cao hơn về tính minh bạch và trách nhiệm pháp lý. Điều này buộc các thương hiệu và agency phải rà soát lại toàn bộ quy trình triển khai, đồng thời ưu tiên lựa chọn các nền tảng có hệ thống kiểm duyệt nội dung rõ ràng. Trong bối cảnh đó, giải pháp của SmartAds với quy trình kiểm duyệt chặt chẽ trở thành lựa chọn đáng tin cậy, giúp thương hiệu triển khai quảng cáo một cách an toàn, minh bạch và phù hợp với các quy định siết chặt trong giai đoạn mới.