Định nghĩa Native Ads trên báo điện tử
Native Ads trên báo điện tử là quảng cáo "ẩn mình" dưới dạng bài viết, video, infographic,… được thiết kế hòa hợp với văn phong và định dạng của báo chí online. Nội dung quảng cáo này do cả publisher lẫn thương hiệu cùng kiểm soát và biên tập kỹ càng để bảo đảm giá trị thông tin, không phá vỡ trải nghiệm và không gây khó chịu cho độc giả. Đặc biệt, Native Ads tuân thủ nguyên tắc "soft sell", từ đó tạo được lòng tin, sự thiện cảm thay vì áp đặt thông điệp bán hàng.
So với banner, pop-up hay quảng cáo mạng xã hội vốn dễ gây rối mắt và bị "bỏ qua", Native Ads trên báo điện tử giúp thương hiệu hiện diện một cách tự nhiên, uy tín và thuyết phục hơn nhiều.
Các định dạng Native Ads phổ biến trên báo điện tử
Hiện nay, Native Ads trên báo điện tử rất đa dạng về hình thức, giúp thương hiệu chủ động lựa chọn để phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Một số định dạng nổi bật gồm: Bài viết tài trợ đặt bên trong chuyên mục hoặc dòng tin chính, Video tích hợp xen kẽ nội dung hoặc trong bài viết, Infographic tương tác, slideshow kể chuyện trực quan, Các chủ đề/kỳ báo chuyên đề do thương hiệu tài trợ sản xuất, Podcast, bản tin được lồng ghép thương hiệu một cách sáng tạo.
Lợi ích Native Ads trên báo điện tử: Sự kết hợp hoàn hảo giữa branding & performance
Native Ads trên báo điện tử không chỉ giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh mà còn tối ưu hiệu quả quảng cáo một cách đáng kể. Đây chính là điểm cộng khiến nhiều marketer chuyển hướng đầu tư từ quảng cáo hiển thị đơn thuần sang Native Ads, theo đuổi mô hình “brandformance” (brand + performance).
Lợi ích về xây dựng thương hiệu (Branding)
Việc đưa nội dung thương hiệu lên báo điện tử được biên tập kỹ càng giúp tăng độ uy tín ngay từ cái nhìn đầu tiên. Khi thương hiệu xuất hiện song song với tin tức đáng tin cậy, hình ảnh doanh nghiệp hoặc sản phẩm tự động được "bảo chứng", ghi dấu trong ý thức khách hàng.
Lợi ích về hiệu quả quảng cáo (Performance)
Không chỉ làm mạnh phần “branding”, Native Ads trên báo điện tử còn là công cụ mạnh mẽ về hiệu quả kinh doanh:
- Dễ nhắm mục tiêu nhờ data độc giả sâu rộng từ publisher
- Traffic về website và chất lượng lead cao, do tiếp cận chủ động khi khách hàng đã tin tưởng vào nội dung
Lợi ích về độ tin cậy và chiến lược "brandformance"
Với Native Ads, thông điệp thương hiệu được bảo chứng bởi uy tín của báo chí, tránh bị người xem “lướt qua” như các hình thức quảng cáo lộ liễu. Vì vậy, Native Ads trở thành chìa khóa cho chiến lược "brandformance", từng bước củng cố hình ảnh và thúc đẩy chuyển đổi — giải quyết tối ưu hai thách thức lớn nhất với marketer hiện đại.
Lưu ý khi triển khai Native Ads trên báo điện tử
Triển khai Native Ads hiệu quả không chỉ phụ thuộc vào ngân sách mà còn nằm ở khâu lựa chọn nền tảng, tối ưu nội dung và đo lường sát sao.
Chọn đúng nền tảng, đối tượng và publisher
- Xác định rõ đối tượng mục tiêu dựa trên dữ liệu và insight từ publisher
- Ưu tiên các báo điện tử có đối tượng độc giả và mức độ tương tác phù hợp ngành hàng của thương hiệu
- Đánh giá kỹ về độ phủ sóng, traffic, engagement và uy tín của từng nhà xuất bản
Thiết kế nội dung hấp dẫn
- Đảm bảo nội dung hòa quyện với dòng tin tức, không biến thành mẫu quảng cáo thô
- Ưu tiên headline, visual bắt mắt, trải nghiệm tốt trên các thiết bị
Tuân thủ quy định và quản lý ngân sách
- Minh bạch phân biệt nội dung tài trợ với tin tức thật để đảm bảo đạo đức quảng cáo và tránh vi phạm pháp luật
- Lập kế hoạch ngân sách cẩn trọng, phân bổ hợp lý theo từng nhóm mục tiêu
Kết
Tóm lại, Native Ads trên báo điện tử đang là sự lựa chọn chiến lược cho mọi thương hiệu hướng đến hiệu quả đồng thời về nhận diện và chuyển đổi. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa branding và performance, cộng thêm thực tiễn đo lường tin cậy, Native Ads xứng đáng trở thành tấm vé vàng cho marketer hiện đại trên đường chinh phục khách hàng mới.
