Nghị định 342: Quảng cáo video online không được buộc khán giả xem quá 5 giây

1. Những điểm mới trong quy định về quảng cáo trực tuyến

Từ ngày 15/2, Nghị định 342 của Chính phủ chính thức có hiệu lực, quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, trong đó siết chặt đáng kể các hình thức quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là quảng cáo video trên môi trường số. Cụ thể:

• Thời gian chờ tắt tối đa 5 giây đối với quảng cáo video và chuỗi hình ảnh chuyển động trên Internet. Điều này đồng nghĩa các nền tảng không được phép buộc người xem phải chờ quá 5 giây để tắt quảng cáo. Trong khi đó, thực tế thị trường từng phổ biến các định dạng quảng cáo video “không thể bỏ qua” với thời lượng từ 7–30 giây, tùy nền tảng và thiết bị.

• Không được buộc người dùng chờ để tắt quảng cáo hình ảnh tĩnh, nhằm hạn chế cảm giác bị làm phiền và giảm xu hướng chặn quảng cáo từ phía người dùng.

• Quảng cáo pop-up (quảng cáo không ở vùng cố định) được quản lý chặt chẽ hơn. Đây là dạng cửa sổ quảng cáo bật lên, che một phần hoặc toàn bộ nội dung đang xem. Theo đó, các quảng cáo pop-up không được sử dụng biểu tượng tắt giả hoặc gây nhầm lẫn đồng thời phải cho phép người dùng tắt quảng cáo chỉ với một thao tác rõ ràng.

• Ngoài ra, các hình thức quảng cáo trực tuyến cần phải bố trí biểu tượng và hướng dẫn để người dùng phản ánh nội dung vi phạm quy định về quảng cáo, cho phép người dùng từ chối, tắt hoặc không tiếp tục xem quảng cáo không phù hợp (Theo VnExpress)

Những quy định này cho thấy định hướng rõ ràng của cơ quan quản lý trong việc giảm thiểu các hình thức gian lận, đảm bảo quyền lợi cho thương hiệu lẫn người dùng.

2. Nghị định 342 tác động như thế nào đến ngành quảng cáo và thương hiệu?

2.1. Chuyển dịch từ “ép xem” sang “được chọn xem”:

Các định dạng quảng cáo video không thể bỏ qua (non-skippable) bị hạn chế nghiêm ngặt. Thương hiệu không còn có thể dựa vào thời gian chờ để giữ người xem, mà buộc phải thuyết phục bằng nội dung ngay từ những giây đầu tiên.

2.2. Áp lực nâng cao chất lượng sáng tạo

Trong bối cảnh mới, 5 giây đầu trở thành khoảnh khắc quyết định. Điều này đòi hỏi thương hiệu đầu tư nhiều hơn vào:

• Thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu

• Hình ảnh và âm thanh thu hút ngay lập tức

• Cách kể chuyện phù hợp với hành vi lướt nhanh, đọc nhanh trên nền tảng số

2.3. Gia tăng vai trò của quảng cáo thân thiện với trải nghiệm

Các hình thức quảng cáo pop-up che nội dung, nút tắt khó nhận biết hoặc gây hiểu nhầm bị kiểm soát chặt, khiến hiệu quả của quảng cáo cưỡng ép suy giảm. Nếu không điều chỉnh chiến lược, thương hiệu dễ đối mặt với:

• Tỷ lệ chặn quảng cáo ngày càng cao

• Mức độ thiện cảm thương hiệu suy giảm

Khi đó, native ads, contextual ads và branded content trở thành lựa chọn ưu tiên, khi thương hiệu xuất hiện như một phần tự nhiên của nội dung thay vì yếu tố xâm nhập trải nghiệm.

2.4. Thay đổi cách đo lường hiệu quả quảng cáo

Các chỉ số truyền thống như impression hay view dần bị “lọc” mạnh hơn. Thay vào đó, thương hiệu cần quan tâm đến:  Attention (mức độ chú ý thực), Engagement (tương tác tự nguyện), Brand recall và brand trust

2.5. Lợi ích dài hạn cho thương hiệu tuân thủ quy định

Những thương hiệu tuân thủ quy định về quảng cáo, tôn trọng quyền lựa chọn của người dùng sẽ có lợi thế dài hạn trong việc giảm ad fatigue, gia tăng niềm tin, là tiền đề cho việc xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và bền vững.

3. SmartAds: Giải pháp quảng cáo trực tuyến ưu tiên trải nghiệm người dùng

Khi các điểm sửa đổi trong nghị định 342 siết chặt quy định về quảng cáo, với định vị là nền tảng quảng cáo trực tuyến lấy trải nghiệm người dùng làm trung tâm, giải pháp của SmartAds nổi bật với những yếu tố sau:

• Lấy trải nghiệm người đọc là cốt lõi: SmartAds thiết kế và triển khai các định dạng quảng cáo phù hợp với hành vi đọc, xem trên môi trường số, hạn chế tối đa sự gián đoạn.

• Quảng cáo hiển thị tự nhiên, không gây gián đoạn trải nghiệm: Ưu tiên hình thức native ads hiển thị hài hòa với nội dung báo chí, tránh che khuất nội dung chính hoặc ép người dùng phải chờ đợi.

• Không quảng cáo gây khó chịu hoặc mang tính cưỡng ép: SmartAds không triển khai các hình thức quảng cáo buộc xem, khó tắt hoặc gây cản trở trải nghiệm đọc tin, đảm bảo người dùng luôn có quyền chủ động.

• Tối ưu theo ngữ cảnh và hành vi đọc: Quảng cáo được phân phối dựa trên nội dung và ngữ cảnh, giúp thông điệp thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm, đúng nhu cầu.

• Tuân thủ quy định về quảng cáo, hướng đến giá trị dài hạn: Hiệu suất ổn định, môi trường quảng cáo minh bạch và an toàn giúp đảm bảo quyền lợi tối đa cho người thương hiệu. 

Cách tiếp cận này không chỉ đảm bảo tuân thủ các quy định pháp lý mới mà còn góp phần xây dựng hệ sinh thái quảng cáo bền vững cho người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Khởi tạo chiến dịch đầu tiên của bạn cùng SmartAds tại đây.