Hiểu rõ thị trường với mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Porter

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh (Porter's Five Forces), do giáo sư Michael E. Porter phát triển, là một mô hình mang tính nền tảng để hiểu rõ cấu trúc ngành, đánh giá mức độ cạnh tranh trong ngành cũng như định hướng chiến lược marketing hiệu quả. Việc vận dụng đúng mô hình này giúp doanh nghiệp, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo và digital marketing, có thể chủ động thích nghi và vượt lên các thách thức thị trường.

Video ads không chỉ là xu hướng, mà còn mang lại giá trị vượt trội ở các khía cạnh thực tiễn cho doanh nghiệp và tổ chức.

Display ads, hay còn gọi là quảng cáo hiển thị, là dạng quảng cáo xuất hiện dưới nhiều định dạng trên các website, ứng dụng hay mạng xã hội. Không chỉ dừng lại ở banner đơn thuần, quảng cáo hiển thị có thể là hình ảnh tĩnh, động, văn bản, video clip hoặc rich media (chứa thành phần tương tác như minigame, hiệu ứng động).

Lead đổ về nhanh, nhưng chuyển đổi thì lẹt đẹt. Câu chuyện "muôn thuở" giữa Sales và Marketing vẫn tiếp diễn: Sales than phiền vì lead không nghe máy, điền sai thông tin, không chất lượng, trong khi Marketing cho rằng họ đã phân phối đúng đối tượng và tối ưu ngân sách. Vấn đề cốt lõi không chỉ nằm ở khâu thực thi chiến dịch, mà là sự thiếu liên kết trong toàn bộ quy trình. Dưới đây là những yếu tố mà marketer cần quan tâm và điểm nghẽn phổ biến cũng như một số giải pháp nhằm cải thiện hiệu suất chiến dịch.

UTM (Urchin Tracking Module) là một đoạn mã được gắn vào cuối URL nhằm theo dõi chính xác nguồn gốc và hiệu quả của các chiến dịch marketing. Dưới đây là hướng dẫn cách gắn UTM theo dõi hành vi người dùng và tạo Pixel Tracking trên hệ thống SmartAds, giúp phân tích chi tiết chất lượng traffic theo từng nguồn và hành động cụ thể trên website.

Đơn giản, pain point là những khó khăn, bất tiện, nỗi lo lắng thực tế mà khách hàng gặp phải khi trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây chính là điểm yếu, cảm xúc tiêu cực hoặc vấn đề khách hàng cần giải quyết ngay, khác biệt rõ ràng với “nhu cầu” vốn chỉ là điều khách hàng mong muốn có thêm.

NLP là gì? NLP (Natural Language Processing) là lĩnh vực trí tuệ nhân tạo chuyên nghiên cứu, phát triển công nghệ để máy tính có thể hiểu, xử lý và tạo ra ngôn ngữ tự nhiên giống như con người. Khác với giải pháp xử lý văn bản truyền thống vốn chỉ dừng lại ở thao tác trên ký tự, NLP tập trung vào việc hiểu ngữ cảnh, ý nghĩa của từ ngữ, văn bản, thậm chí cảm xúc của người viết.

A/B test xong nhưng không biết đánh giá thế nào, chọn mẫu nào, hay thậm chí chưa chắc mình đang test đúng? Bài viết này giúp marketer tiếp cận đúng quy trình, tính cỡ mẫu hợp lý và đọc chỉ số hiệu quả để tối ưu quảng cáo dựa trên dữ liệu, không còn làm theo cảm tính.

Click fraud đã và đang trở thành mối đe dọa lớn với mọi chiến dịch quảng cáo số. Trong bối cảnh tự động hóa quảng cáo gia tăng, nhận diện và phòng ngừa click fraud không chỉ giúp marketer tối ưu hóa ngân sách mà còn bảo vệ giá trị thương hiệu. Bài viết này sẽ cùng bạn làm rõ tất cả khía cạnh của click fraud, dấu hiệu nhận biết, quy trình phát hiện click fraud hiệu quả và xu hướng cập nhật mới nhất – hướng dẫn bởi kinh nghiệm thực tế SmartAds cùng các dẫn chứng từ chuyên gia digital marketing toàn cầu.