Smartads Targeting: 4 phương thức nhắm chọn trên hệ thống quảng cáo

• Bước 1: Vào tab Ngữ cảnh trong phần Targeting của chiến dịch.

• Bước 2: Xác định và tìm kiếm các chủ đề phù hợp với sản phẩm/dịch vụ từ danh sách gợi ý.

• Bước 3: Chọn các Mục tiêu cơ bản để mở rộng phạm vi nội dung (ví dụ: Ô tô và xe cộ, Thể thao).

• Bước 4: Chọn các Mục tiêu nâng cao nhằm tăng độ chính xác theo chủ đề cụ thể hơn (ví dụ: Đua xe hơi).

• Bước 5: Chọn các Mục tiêu tối ưu để hệ thống ưu tiên phân phối vào nội dung sát nhất với ngành hàng (ví dụ: Ngành ô tô).

• Bước 6: Lưu lại các thiết lập để hoàn tất và triển khai chiến dịch.

2. Behavioral Targeting (User Behavior) - Nhắm mục tiêu theo Hành vi người dùng

Behavioral Targeting là phương thức nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi đọc và tương tác nội dung của độc giả trên hệ thống publisher của SmartAds.

Cơ chế hoạt động:

• Phân tích hành vi độc giả: hệ thống ghi nhận các tín hiệu như phân loại nội dung đã xem, tần suất truy cập và mức độ tương tác,... để xác định nhóm người dùng có mối quan tâm tương đồng.

• Phân phối quảng cáo phù hợp: quảng cáo được hiển thị đến nhóm độc giả có hành vi thể hiện sự quan tâm đến chủ đề hoặc sản phẩm liên quan.

Các đặc điểm chính:

• Tiếp cận theo mối quan tâm thực tế: quảng cáo hướng đến nhóm độc giả có dấu hiệu quan tâm thông qua dữ liệu hành vi đọc nội dung trước đó.

• Giảm nhiễu từ “quan tâm ngẫu nhiên”: trong nhiều trường hợp, độc giả có thể truy cập một nội dung đúng ngữ cảnh chỉ vì tò mò nhưng không thực sự hứng thú. Behavioral Targeting giúp lọc các tín hiệu này bằng cách phân tích hành vi lặp lại, từ đó xác định mức độ quan tâm bền vững hơn.

• Tăng mức độ cá nhân hóa: Trên thực tế có thông điệp phù hợp hơn với sở thích và nhu cầu của từng nhóm người dùng, giúp nâng cao khả năng tương tác.

Cách thiết lập Behavioral Targeting (User Behavior) trên SmartAds:

• Bước 1: Vào tab Hành vi người dùng trong phần Targeting của chiến dịch.

• Bước 2: Xác định và tìm kiếm các chủ đề phù hợp với sản phẩm/dịch vụ từ danh sách gợi ý.

• Bước 3: Chọn các Mục tiêu cơ bản để xác định phạm vi hành vi đọc báo rộng theo nhóm chủ đề quan tâm (ví dụ: Ô tô và xe cộ, Thể thao).

• Bước 4: Chọn các Mục tiêu nâng cao nhằm tăng độ chính xác theo các hành vi cụ thể hơn (ví dụ: Đua xe hơi).

• Bước 5: Lưu lại các thiết lập để hoàn tất và triển khai chiến dịch.

3. Keyword Targeting - Nhắm mục tiêu theo từ khóa

Keyword Targeting là hình thức nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các từ khóa xuất hiện trong nội dung bài viết thuộc hệ thống publisher của SmartAds.

Cơ chế hoạt động:

• Xác định từ khóa mục tiêu: nhà quảng cáo lựa chọn danh sách từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

• So khớp nội dung: hệ thống đối chiếu từ khóa với nội dung trang để xác định mức độ liên quan về thực thể hoặc chủ đề chính của bài viết.

• Hiển thị quảng cáo phù hợp: quảng cáo được phân phối khi nội dung chứa từ khóa trùng khớp với thiết lập.

Các đặc điểm chính:

• Độ chính xác theo chủ đề: quảng cáo xuất hiện trong môi trường nội dung có chứa từ khóa liên quan trực tiếp đến thông điệp.

• Linh hoạt kết hợp ngữ cảnh: giúp tăng mức độ liên quan của quảng cáo bằng cách đồng thời phân tích từ khóa, chủ đề và sắc thái nội dung, từ đó đảm bảo thông điệp xuất hiện đúng thời điểm người đọc đang thực sự quan tâm.

• Không phụ thuộc cookie, thích ứng xu hướng Privacy-first: tương tự như Contextual targeting, hình thức này cũng hạn chế tối đa việc sử dụng dữ liệu cá nhân, tuân thủ các quy định về quyền riêng tư và bảo mật.

Cách thiết lập Keyword Targeting trên SmartAds:

• Bước 1: Vào tab Từ khóa trong phần Targeting của chiến dịch.

• Bước 2: Xác định và tìm kiếm các từ khóa phù hợp với sản phẩm/dịch vụ từ danh sách gợi ý.

• Bước 3: Chọn Từ khóa chính là các chủ đề hoặc thực thể trọng tâm mà bài viết tập trung đề cập, để quảng cáo xuất hiện gần xuất hiện gần những nội dung cốt lõi mà người đọc đang quan tâm và có mức độ liên quan cao nhất với thông điệp thương hiệu.

• Bước 4: Chọn Từ khóa phụ là các khái niệm, sản phẩm hoặc yếu tố liên quan được đề cập trong bài viết, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận nhưng vẫn đảm bảo quảng cáo xuất hiện trong ngữ cảnh phù hợp với chủ đề chính.

• Bước 5: Lưu lại các thiết lập để hoàn tất.

4. Retargeting - Nhắm chọn lại người dùng cũ

Retargeting là phương pháp nhắm mục tiêu tập trung vào nhóm người dùng đã từng tương tác với website hoặc chiến dịch quảng cáo trước đó trên SmartAds.

Cơ chế hoạt động:

• Ghi nhận tương tác: hệ thống tracking của SmartAds thu thập dữ liệu từ các điểm chạm như website hoặc chiến dịch quảng cáo trước đó, giúp xác định nhóm người dùng đã thể hiện mức độ quan tâm nhất định.

• Phân phối quảng cáo retargeting: quảng cáo được hiển thị lại tới nhóm người dùng này trên hệ thống publisher, đóng vai trò như một lớp nhắc nhớ nhằm kéo họ quay lại và hoàn tất hành động.

Các đặc điểm chính:

• Tăng khả năng chuyển đổi: tập trung vào nhóm người dùng đã có tương tác trước đó giúp rút ngắn hành trình ra quyết định và cải thiện hiệu quả performance.

• Cá nhân hóa thông điệp: nội dung quảng cáo có thể điều chỉnh theo mức độ tương tác (xem sản phẩm, bỏ giỏ hàng…), từ đó tăng tính liên quan và khả năng phản hồi.

• Kết nối toàn phễu: Retargeting hoạt động như cầu nối giữa awareness và conversion, giúp duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong suốt hành trình người dùng.

Cách thiết lập Retargeting trên SmartAds:

• Bước 1: Vào tab Retargeting trong phần Targeting của chiến dịch.

• Bước 2: Tìm và lựa chọn tệp đối tượng dựa trên các hành động đã ghi nhận (truy cập trang, xem sản phẩm, đã từng tương tác với quảng cáo…). Đảm bảo rằng landing page của bạn đã được thiết lập SmartAds pixel từ trước đó để ghi nhận dữ liệu hành vi người dùng. >>> Xem cách thiết lập SmartAds pixel tại đây.

• Bước 3: Thiết lập điều kiện thời gian hoặc tần suất tương tác để kiểm soát phạm vi retargeting phù hợp.

• Bước 4: Rà soát lại tệp đối tượng và loại trừ các nhóm không còn phù hợp

• Bước 5: Lưu lại các thiết lập để hoàn tất và triển khai chiến dịch.

Kết hợp Sentiment Targeting - Lớp tối ưu cảm xúc cho 4 phương thức targeting

Bên cạnh 4 phương thức nhắm chọn chính, SmartAds đã mở rộng hệ sinh thái targeting với tính năng Sentiment Targeting (nhắm chọn theo cảm xúc nội dung), cho phép nhà quảng cáo kiểm soát môi trường sắc thái mà quảng cáo xuất hiện. Việc xuất hiện trong môi trường báo chí chính thống, đúng ngữ cảnh nội dung, chính là nền tảng để thương hiệu tạo dựng niềm tin và giá trị dài hạn với người tiêu dùng. Đăng ký tài khoản SmartAds tại đây để trực tiếp trải nghiệm hệ thống.