Native Ads trên báo điện tử 2025: Bùng nổ xu hướng tiếp cận khách hàng mục tiêu theo ngữ cảnh

Native Ads trên báo điện tử: Tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu bằng trải nghiệm quảng cáo tự nhiên

Native Ads, hay còn gọi là quảng cáo tự nhiên, là hình thức quảng cáo được thiết kế để “hòa nhập” vào dòng chảy nội dung. Native Ads trên báo điện tử là dạng quảng cáo được hiển thị ngay trong luồng tin bài của các tờ báo online, thường dưới dạng bài viết, hình ảnh hoặc video có nội dung gắn liền với bối cảnh báo chí. Điểm đặc trưng là quảng cáo này được lập trình và hiển thị theo phong cách của tòa soạn, giúp nội dung trở nên tự nhiên, gần gũi và đáng tin cậy hơn trong mắt độc giả.

>>> Xem thêm các định dạng native mới nhất 2025 tại đây.

Khác với quảng cáo banner truyền thống, Native Ads gần như không gây cảm giác làm phiền cho người đọc. Chúng xuất hiện như một phần của nội dung, mang đến trải nghiệm liền mạch trên nền tảng tin tức mà không bị tách rời khỏi ngữ cảnh người dùng đang quan tâm. Đây cũng là lý do tại sao Native Ads ngày càng trở thành lựa chọn của các chiến lược quảng cáo số và marketing nội dung hiện đại.

Cơ chế hiển thị quảng cáo Native targeting theo hành vi người đọc

Nhìn chung, phần lớn quảng cáo Native trên các báo điện tử được lập trình để targeting theo hành vi người đọc theo 4 tầng phễu như bên dưới:

Tầng cao nhất: Nhận biết (Awareness) - Lớp số 1

• Đối tượng: Tại đây, hành vi người đọc chủ yếu là Visitor, có thể bao gồm những người ghé thăm trang tin của publisher có chủ đích hoặc không có chủ đích, đã xác định loại bài viết muốn xem hoặc chỉ xem ngẫu nhiên để cập nhật tin tức. Độc giả ở giai đoạn này chưa có sự gắn kết sâu, thường đọc nhanh, ít tương tác và dễ dàng bỏ qua nếu nội dung không đủ hấp dẫn hoặc liên quan đến nhu cầu của họ.

• Hành vi chính: lướt qua thông tin mà chưa có ý định rõ ràng. Vì vậy nếu thương hiệu muốn tiệp cận độc giả ở giai đoạn này cần tập trung vào nhóm quảng cáo có mục tiêu branding với ưu tiên chính là xây dựng sự nhận biết thương hiệu và tạo dấu ấn ban đầu đủ mạnh để giữ chân người đọc, từ đó khuyến khích họ chuyển đổi sang hành vi đọc sâu hơn như một premium reader. Trong quá trình thu hút premium reader, số lượng độc giả có thể giảm bớt bởi không phải tất cả visitor đều quan tâm đến nội dung hay có nhu cầu tìm hiểu thêm. Vì visitor có thể là bot net, spam, người dùng ảo, hoặc đơn giản chỉ là những độc giả lướt nhanh thông tin mà không đọc sâu, nên tỷ lệ chuyển đổi từ tầng nhận biết sang tầng tiếp theo luôn có sự sàng lọc tự nhiên. Chỉ những độc giả thực sự cảm thấy nội dung phù hợp, chất lượng và mang lại giá trị thực mới tiếp tục ở lại, dành nhiều thời gian hơn để đọc và từ đó có khả năng hình thành hành vi gắn kết sâu hơn, tiến gần đến nhóm premium reader.​

  

Tầng tiếp theo: Cân nhắc (Consider) - Lớp số 2

• Đối tượng: Premium Reader. Đây là nhóm độc giả chất lượng cao, thường xuyên theo dõi và dành nhiều thời gian để đọc sâu các nội dung. Họ quan tâm đến giá trị thông tin, có sự chọn lọc và tìm kiếm nội dung liên quan trực tiếp đến nhu cầu cá nhân hoặc công việc.

• Hành vi chính: Đọc kỹ, đọc lâu, có xu hướng quay lại nhiều lần và thể hiện mức độ gắn kết cao hơn so với visitor thông thường. Nhóm này thường có time on site dài hơn mức trung bình, bounce rate thấp, số page view trên mỗi phiên cao và session frequency nhiều lần, phản ánh hành vi đọc sâu, liên tục và duy trì thói quen theo dõi nội dung. Ở giai đoạn này, thương hiệu cần cung cấp nội dung chuyên sâu, đáng tin cậy, phù hợp với mối quan tâm của độc giả, đồng thời đảm bảo sự nhất quán về thông điệp để xây dựng lòng tin. Do đó, cần ưu tiên mục tiêu branding nhằm tạo ra sự đồng cảm và kết nối về mặt giá trị, là bước đà để chuyển đổi sang nhóm độc giả bắt đầu cân nhắc hành động.

Tầng tiếp theo: Cân nhắc (Consider) - Lớp số 3

• Đối tượng: Prospect reader hoặc Reader with same value. Đây là nhóm độc giả đã trải qua giai đoạn đọc sâu, nhận thấy thương hiệu có giá trị tương đồng với nhu cầu hoặc định hướng của bản thân. Đây là nhóm độc giả bắt đầu có sự cân nhắc hành động.

• Hành vi chính: từ trang tin của publisher, các Prospect reader click vào quảng cáo native đến trang đích của thương hiệu để xem thông tin, so sánh, tham khảo, và tìm hiểu kỹ hơn trước khi đưa ra quyết định. Họ có xu hướng quan tâm đến case study, minh chứng, đánh giá từ người dùng trước đó hoặc các thông tin cụ thể về lợi ích sản phẩm/dịch vụ. Ở tầng này, thương hiệu cần tập trung vào các chiến dịch quảng cáo hướng đến mục tiêu performance, đưa ra các nội dung có tính thuyết phục cao, giúp độc giả cảm thấy tin tưởng và sẵn sàng tiến thêm bước cuối cùng trong hành trình.

Tầng cuối: Hành động (Action) - Lớp số 4

• Đối tượng: Potential customer. Đây là nhóm độc giả có tương tác sâu đã chuyển thành khách hàng tiềm năng, sẵn sàng để lại thông tin (leads) đầy đủ để được tư vấn chi tiết.

• Hành vi chính: Chủ động cung cấp dữ liệu cá nhân, thể hiện sự quan tâm rõ ràng và mong muốn trải nghiệm trực tiếp với thương hiệu. Ở giai đoạn này, cần tập trung vào nhóm mục tiêu performance để tối ưu chuyển đổi thông qua CTA (Call-to-action) rõ ràng, ưu đãi hấp dẫn, quy trình đăng ký đơn giản và trải nghiệm mượt mà. Đây chính là bước hoàn thiện từ nhận biết đến hành động trong toàn bộ phễu marketing.

Lợi ích thực tiễn của Native Ads đối với doanh nghiệp

Gia tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng niềm tin

Ở tầng nhận biết, Native Ads giúp thương hiệu lặp lại hình ảnh một cách tự nhiên nhờ xuất hiện liền mạch trong dòng tin tức. Nội dung được cá nhân hóa theo ngữ cảnh và ứng dụng AI contextual giúp thông điệp được tiếp nhận tự nhiên, giảm cảm giác “quảng cáo” và tăng mức độ ghi nhớ. Khi độc giả bắt đầu đọc sâu hơn (premium reader), Native Ads tiếp tục phát huy vai trò branding, củng cố sự tin tưởng và dần xây dựng nhóm audience trung thành cho doanh nghiệp.

Tối ưu hóa chỉ số CTR, chuyển đổi và hiệu suất

Khi độc giả bước vào giai đoạn cân nhắc hành động (prospect reader), Native Ads thể hiện rõ lợi thế về hiệu suất. Số liệu thực tế tại Việt Nam năm 2025 cho thấy CTR trung bình của Native Ads đạt 1–2%, gấp đôi so với banner truyền thống (0,5–1%). Tính chọn lọc đối tượng nhờ thuật toán target sâu, kết hợp nội dung phù hợp với nhu cầu, giúp tăng conversion rate và tối ưu hiệu quả chiến dịch ở mọi ngành hàng.

>>> Làm sao để chạy quảng cáo Native hiệu quả?

Tiếp cận chuẩn xác đúng khách hàng mục tiêu

Native Ads phân phối dựa vào hành vi truy cập và lịch sử nội dung từng độc giả, nhờ đó nâng cao tỷ lệ tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp có thể giảm thiểu lãng phí ngân sách vì quảng cáo chỉ hiển thị đến nhóm người thực sự có khả năng chuyển đổi. Khi tích hợp AI contextual, trải nghiệm được cá nhân hóa hơn, tăng khả năng độc giả để lại thông tin (leads) ở tầng Action.

Gia tăng uy tín thương hiệu nhờ xuất hiện trên báo chí uy tín

Xuyên suốt 4 tầng phễu, Native Ads còn có một lợi ích đặc thù nếu doanh nghiệp có lựa chọn phù hợp. Cụ thể, khi quảng cáo Native được hiển thị trên các trang báo điện tử lớn sẽ có khả năng mang lại “độc quyền về độ tin cậy”. Uy tín của tòa soạn giúp quảng cáo giảm cảm giác thương mại, tăng mức độ tin tưởng của độc giả và củng cố hình ảnh thương hiệu.

Ngoài ra, nhờ chất lượng độc giả trên các trang điện tử uy tín – thường là nhóm có thói quen đọc sâu để tìm kiếm thông tin đáng tin cậy, trình độ học vấn và thu nhập cao, đồng thời có ảnh hưởng xã hội nhất định – nên mức độ gắn kết với nội dung cũng cao hơn. 

Chính những yếu tố này khiến Native Ads không chỉ nâng cao nhận biết ở tầng đầu phễu mà còn tạo sức thuyết phục mạnh hơn ở các tầng sau. Đây là nền tảng để thương hiệu tiếp cận đúng nhóm prospect reader, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực sự, đồng thời lan tỏa giá trị thương hiệu và tăng độ brand trust.

Vậy cần lưu ý gì khi triển khai Native Ads trên báo điện tử?

Đảm bảo minh bạch và tuân thủ quy định quảng cáo

Marketer cần gắn nhãn “quảng cáo” rõ ràng theo đúng quy định để tránh gây hiểu lầm, đồng thời tuân thủ chính sách của từng nền tảng báo điện tử và quy định pháp luật Việt Nam.

Tận dụng công nghệ mới (AI contextual, phân tích hành vi)

Những nền tảng có khả năng tích hợp AI không chỉ tự động tối ưu hóa mục tiêu mà còn cá nhân hóa nội dung theo ngữ cảnh và hành vi của từng độc giả, từ đó gia tăng mức độ liên quan và giảm lãng phí ngân sách. Đồng thời, công nghệ hiện đại cũng giúp đảm bảo an toàn dữ liệu và quyền riêng tư theo các tiêu chuẩn ngày càng khắt khe, tạo niềm tin cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng. Việc tận dụng AI contextual và phân tích hành vi là yếu tố then chốt để Native Ads vừa đạt hiệu quả branding, vừa thúc đẩy performance trong toàn bộ hành trình khách hàng.

Đầu tư chất lượng nội dung sáng tạo, phù hợp với dòng chảy báo chí

Cuộc chơi của Native Ads là nội dung. Hãy ưu tiên giá trị thật, liên quan đến đối tượng độc giả của từng tờ báo thay vì chạy đua clickbait hoặc thủ thuật “câu view”.

Lựa chọn vị trí, publisher và liên tục tối ưu dữ liệu

Vị trí hiển thị quyết định lớn đến mức độ chú ý và tương tác của độc giả, do đó cần ưu tiên những placement phù hợp với hành vi đọc báo, chẳng hạn như trong luồng tin (in-feed) hoặc gắn liền với các chuyên mục liên quan. Bên cạnh đó, việc chọn publisher uy tín giúp đảm bảo chất lượng traffic, hạn chế tình trạng bot, spam và người dùng ảo. Sau khi triển khai, marketer cần theo dõi chặt chẽ các chỉ số như CTR, time on site, bounce rate hay conversion để tối ưu liên tục, đảm bảo quảng cáo không chỉ tiếp cận đúng đối tượng mà còn mang lại hiệu quả thực sự cho cả mục tiêu branding lẫn performance.

Từ premium publisher đến khách hàng tiềm năng với giải pháp Brandformance từ SmartAds

Native Ads trên báo điện tử không chỉ là xu hướng tất yếu trong quảng cáo số mà còn là “cầu nối” để thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu bằng trải nghiệm tự nhiên, liền mạch và đáng tin cậy. Điểm độc đáo của SmartAds so với các mạng quảng cáo khác nằm ở mạng lưới premium publisher giúp doanh nghiệp rút ngắn phễu hành trình khách hàng, khi ngay từ điểm chạm đầu tiên đã tiếp cận nhóm độc giả premium reader với hành vi đọc sâu và đáng tin cậy.

Để tối ưu hóa hành trình này, SmartAds phát triển mô hình Brandformance  vừa đáp ứng mục tiêu branding, vừa nâng cao hiệu suất performance – vừa kết hợp sức mạnh của premium publisher giúp thương hiệu vừa gia tăng độ tin cậy vừa thúc đẩy chuyển đổi thực tế. Với mô hình này, toàn bộ hành trình khách hàng được SmartAds được phân lớp theo 3 tầng phễu như sau:

• Nhận biết (Premium reader): kích thích ý định thông qua việc xây dựng niềm tin và nội dung chất lượng.

• Cân nhắc (Prospect reader): dẫn dắt độc giả và tìm hiểu chi tiết hơn về thương hiệu, chia sẻ cùng giá trị để dẫn đến hành động chuyển đổi.

• Hành động (Quality leads - Potential customer): thúc đẩy hành vi chuyển đổi của độc giả cao nhất để thu được lead chất lượng.

Với ưu tiên về việc đảm bảo brand safety cho doanh nghiệp trong khâu kiểm duyệt, SmartAds kỳ vọng là giải pháp hàng đầu trong việc đảm bảo hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong môi trường chất lượng, đồng thời nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo, đừng ngần ngại tạo tài khoản và trải nghiệm setup chiến dịch trên SmartAds tại đây.