Native ads là gì? Bí quyết tối ưu hiệu suất chiến dịch 2025 cho Marketer

Native Ads là gì?

Native Ads hay còn gọi là quảng cáo gốc hoặc quảng cáo tự nhiên, là dạng quảng cáo được phân phối hiển thị với hình thức và ngôn ngữ tương đồng với nội dung xung quanh. Nhờ đó, người xem nhận được thông tin giá trị, đồng thời doanh nghiệp dễ dàng dẫn dắt hành động mục tiêu. Native Ads không chỉ đem lại kết quả ngắn hạn mà còn xây dựng nền tảng tin cậy dài lâu cho thương hiệu. 

Dấu hiệu nhận biết Native Ads là gì?

Mặc dù quảng cáo native được thiết kế để “hòa nhập” với nội dung xung quanh, nhưng vẫn có những dấu hiệu để người dùng phân biệt:

• Có nhãn “Quảng cáo” hoặc “Được tài trợ”: Hầu hết các nền tảng uy tín đều gắn nhãn nhỏ như Sponsored, Advertorial, Được tài trợ bởi… để minh bạch với độc giả.

• Giọng điệu khác biệt: Bài viết quảng cáo thường tập trung nhiều vào việc giới thiệu sản phẩm/dịch vụ hơn là phân tích khách quan. Ví dụ, trong bài “10 tips chăm sóc da mùa hè”, nếu một đoạn nhấn mạnh lợi ích của một loại kem chống nắng cụ thể, rất có thể đó là Native Ads.

• Đường link dẫn đến trang thương hiệu: Thay vì dẫn sang một bài viết nội bộ khác của tờ báo, quảng cáo gốc thường đưa người đọc đến website hoặc landing page của nhãn hàng.

• Tính “có chủ đích” trong nội dung: Nếu bài báo nói về việc chạy bộ và có đoạn gợi ý nên dùng một ứng dụng theo dõi sức khỏe nhất định, thì nhiều khả năng đây là nội dung được tài trợ.

Quảng cáo Native khác gì so với quảng cáo truyền thống?

Native Ads (Quảng cáo tự nhiên)

• Hình thức hiển thị: Quảng cáo được thiết kế hòa nhập vào ngữ cảnh, giao diện và trải nghiệm nội dung (ví dụ: in-feed ads trên mạng xã hội, bài viết được tài trợ trên báo điện tử).

• Trải nghiệm người dùng: Không làm gián đoạn, thường khó phân biệt với nội dung xung quanh, giúp tăng khả năng người dùng tiếp nhận thông tin một cách tự nhiên.

• Mục tiêu: Tập trung xây dựng sự gắn kết, tạo niềm tin và mang lại trải nghiệm giống như nội dung hữu ích.

• Hiệu quả: Thường có CTR (tỷ lệ nhấp) cao hơn, người dùng dành nhiều thời gian tương tác vì cảm giác “đọc nội dung” chứ không “xem quảng cáo”.

Quảng cáo truyền thống (Display Ads, Banner, TVC…)

• Hình thức hiển thị: Xuất hiện tách biệt, dễ nhận ra đó là quảng cáo (banner, pop-up, TVC chen ngang).

• Trải nghiệm người dùng: Thường gây gián đoạn hoặc bị bỏ qua, dễ dẫn đến “mù quảng cáo” (ad blindness).

• Mục tiêu: Đánh vào mức độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng, thu hút sự chú ý bằng hình ảnh/âm thanh nổi bật.

• Hiệu quả: Phụ thuộc nhiều vào tần suất hiển thị và ngân sách; mức độ tương tác tự nguyện của người dùng thường thấp hơn.

Nhìn chung, quảng cáo Native khác biệt so với quảng cáo truyền thống ở chỗ chúng được thiết kế để hòa nhập tự nhiên vào nội dung và trải nghiệm của người dùng, khiến thông điệp thương hiệu trở nên tinh tế và ít bị kháng cự hơn. Trong khi quảng cáo truyền thống (như banner, pop-up, TVC chen ngang) thường xuất hiện trực diện, dễ nhận ra và đôi khi gây gián đoạn, thì Native Ads lại mang cảm giác “nội dung hữu ích” hơn là quảng cáo, nhờ đó người dùng dễ dàng tiếp nhận và tương tác nhiều hơn. Chính sự tự nhiên này giúp Native Ads tăng hiệu quả về mức độ gắn kết và niềm tin, thay vì chỉ tập trung vào việc thu hút sự chú ý như quảng cáo truyền thống.

6 loại Native Ads và các đặc điểm cơ bản

Trên thực tế, Native Ads rất đa dạng về hình thức, phổ biến nhất gồm:

• In-feed Ads: Xuất hiện liền mạch giữa dòng tin tức (newsfeed). Thường thấy trên Facebook, TikTok, hoặc báo điện tử – nội dung quảng cáo trộn lẫn với bài đăng/bài viết gốc, chỉ khác ở nhãn “Được tài trợ”.

• Recommended Content: Nội dung được đề xuất ở cuối bài viết hoặc bên lề trang, thường kèm tiêu đề như “Có thể bạn quan tâm”. Đặc điểm nhận diện là chúng dẫn người đọc đến nội dung quảng cáo hoặc landing page.

• Promoted Listings: Sản phẩm tài trợ được hiển thị ưu tiên trong trang thương mại điện tử (Shopee, Lazada…). Dấu hiệu là có tag “Quảng cáo” hoặc nằm ở vị trí đầu danh mục, dù không phải sản phẩm bán chạy nhất.

• Search Ads: Quảng cáo trả phí xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác. Điểm nhận diện là dòng chữ nhỏ “Ad” hoặc “Quảng cáo” gắn trước URL.

• Social Media Native Ads: Quảng cáo được thiết kế để trông như một bài đăng thông thường trên mạng xã hội (Instagram, LinkedIn…). Có thể đi kèm video, hình ảnh hoặc carousel, cho phép người dùng bình luận, chia sẻ, like như nội dung thật.

• Break Page Ads: Xuất hiện khi người dùng cuộn hết một bài viết hoặc video và chuẩn bị chuyển trang. Đây là “điểm nghỉ” hợp lý để chèn quảng cáo mà không gây khó chịu. Đặc điểm nhận diện: thường có dạng banner hình ảnh hoặc video ngắn, nhưng bố cục và tone màu được thiết kế hài hòa với nội dung trang, khiến nó ít bị coi là quảng cáo chen ngang.

Cách thức hoạt động của Native Ads là gì?

Về bản chất, quảng cáo gốc (native ads) vận hành dựa trên quy luật cung – cầu. Nhà xuất bản (publisher) cần có nguồn thu từ việc bán vị trí quảng cáo, trong khi nhà quảng cáo (advertiser) sẵn sàng chi trả để xuất hiện đúng trước mắt nhóm khách hàng tiềm năng. Điều này có thể diễn ra ở một tạp chí chuyên ngành, hay ngay trên một chuyên mục báo điện tử lớn.

Khi quảng cáo gốc chạy trực tuyến, quy trình thường như sau:

• Người dùng truy cập website → lúc này một “phiên đấu giá” siêu tốc được kích hoạt trong chưa đầy một giây, gọi là đấu giá thời gian thực (real-time bidding).

• Hệ thống phía cung (SSP) của nhà xuất bản sẽ gửi yêu cầu đến hệ thống phía cầu (DSP) nơi tập hợp các nhà quảng cáo đang sẵn sàng đấu thầu.

• Ai trả giá cao nhất sẽ thắng → quảng cáo của họ (có thể là bài viết, video hay bài PR) sẽ được hiển thị ngay tại vị trí tự nhiên trên trang, trông giống như một phần nội dung sẵn có.

• Người dùng nhìn thấy và tương tác. Kết quả có thể là: nhận diện thương hiệu tốt hơn, tăng tỉ lệ nhấp (CTR), hoặc thậm chí là chốt được khách hàng tiềm năng và tạo ra chuyển đổi.

Ví dụ: Khi bạn đọc một bài viết trên báo điện tử về “xu hướng ăn uống lành mạnh”. Xen giữa nội dung, bạn thấy một bài viết khác với tiêu đề “5 loại sữa hạt tốt cho sức khỏe do chuyên gia khuyên dùng” – đây chính là một quảng cáo gốc. Nó trông giống bài báo, nhưng thực chất là nội dung quảng cáo được trả phí để hiển thị với link đích là trang giới thiệu sữa hạt của thương hiệu.

Nhìn chung, sức mạnh của quảng cáo gốc (Native Ads) nằm ở sự “tự nhiên”. Người đọc không bị gián đoạn bởi banner lòe loẹt hay pop-up gây khó chịu, thay vào đó, họ tiếp nhận thông tin quảng cáo như một phần của trải nghiệm đọc. Chính yếu tố này khiến quảng cáo gốc thường có tỷ lệ tương tác cao hơn nhiều so với các định dạng quảng cáo truyền thống.

>>> Xem thêm cách đặt tiêu đề quảng cáo giúp tăng tỷ lệ CTR

Lợi ích nổi bật của Native Ads trong chiến lược Marketing

Tăng độ tương tác và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

Nhờ đặc trưng “hòa mình” vào dòng nội dung, Native Ads ghi nhận chỉ số CTR cao hơn đến 8.8 lần với banner ads; đồng thời giúp thương hiệu tăng 9% thiện cảm và 18% ý định mua hàng so với Display Ads. 

Tối ưu chi phí quảng cáo

Native Ads cho phép doanh nghiệp đạt hiệu suất cao với chi phí hợp lý nhờ nhắm mục tiêu thông minh bằng AI và contextual targeting (nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh). 

Tăng nhận diện thương hiệu và chất lượng traffic

Thay vì ép buộc hoặc gây khó chịu cho người đọc, Native Ads củng cố sự tin cậy cho thương hiệu bằng tính bổ trợ nội dung. Traffic từ Native Ads thường là đối tượng thực sự quan tâm, giúp giảm bounce rate và tăng cơ hội chuyển đổi.

Khả năng nhắm mục tiêu nâng cao

Native Ads hiện đại tích hợp công nghệ AI để cá nhân hóa trải nghiệm, remarketing theo hành vi, khoanh vùng ngữ cảnh (contextual) theo từng nhóm nội dung hoặc độc giả cụ thể dựa trên hành vi đọc. 

Cần lưu ý gì khi chạy quảng cáo Native để tối ưu hiệu suất chiến dịch?

Để Native Ads phát huy tối đa hiệu quả, marketer cần chú ý một số điểm quan trọng sau:

#1. Nội dung mẫu quảng cáo phải tự nhiên, hữu ích

Người dùng sẽ dễ bỏ qua nếu nội dung quá “quảng cáo”. Thay vào đó, hãy cung cấp giá trị thật. Ví dụ: thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm whey protein, hãy viết bài “5 sai lầm khi tập gym mà người mới thường gặp” và khéo léo lồng ghép whey như giải pháp.

#2. Tiêu đề và hình ảnh thu hút nhưng không lừa dối

Tiêu đề hấp dẫn sẽ kéo được CTR cao, nhưng nếu nội dung hậu click vào landing page không đúng kỳ vọng, không liên quan tiêu đề, người đọc sẽ thoát ngay, làm giảm hiệu suất.

#3. Tuân thủ quy định quảng cáo & tính minh bạch

Marketer cần đảm bảo nội dung Native Ads không gây nhầm lẫn cho người dùng, rõ ràng về tài trợ/quảng cáo và tránh clickbait. Ngoài ra, phải tuân thủ quy định về dữ liệu, bảo mật người dùng và sử dụng nền tảng đã được kiểm duyệt kỹ càng. SmartAds hiện thực hiện kiểm duyệt nội dung trước xuất bản để bảo vệ thương hiệu và người tiêu dùng.

>>> Xem thêm quy định của SmartAds tại đây.

#4. Đo lường, phân tích và tối ưu hóa chiến dịch

Để đảm bảo hiệu quả, nên thực hiện các bước sau:

• Đặt mục tiêu (KPI): lead, chuyển đổi, time on site, v.v.
• Sử dụng dashboard phân tích chuyên sâu của native platform, Google Analytics 4, UTM tracking.
• Giám sát banners, conversion flow, chi phí và kết quả thực theo thời gian.

#5. ​Quản lý ngân sách và thời gian

Luôn chia nhỏ ngân sách, A/B testing từng nhóm creative, hình ảnh, bộ tiêu đề mô tả, CTA,...và phân bổ dựa vào hiệu suất, backup ngân sách cho giai đoạn đột phá hoặc điều chỉnh theo chuyển động thị trường. Tuyệt đối tránh “dồn lực tất tay” vào một publisher hoặc định dạng khi chưa có phân tích dữ liệu.

>>> Khám phá ngay bộ bí kíp Scale Ads mới nhất 2025.

#6. Đảm bảo rõ ràng và tôn trọng trải nghiệm người dùng

Native Ads cần dấu hiệu nhận biết rõ là nội dung tài trợ, tránh nhầm lẫn. Tập trung cung cấp giá trị thực cho độc giả sẽ giúp tăng thiện cảm thương hiệu lâu dài.

Kết

Native Ads là giải pháp quảng cáo gốc hiệu quả, giúp marketer tối ưu ngân sách, xây dựng thương hiệu vững chắc, nâng cao chuyển đổi và kiểm soát rủi ro trên nền tảng số hiện đại. 

Hiện tại, SmartAds đang triển khai giải pháp Brandformance (Branding x Performance) – một mô hình quảng cáo giúp kết nối trực tiếp với các nhà xuất bản uy tín. Với ưu tiên về việc đảm bảo brand safety cho doanh nghiệp trong khâu kiểm duyệt, giải pháp của SmartAds vừa đảm bảo hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong môi trường chất lượng, vừa tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng với chi phí tối ưu, đồng thời nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.