1. Góc nhìn vĩ mô: tỷ giá USD mạnh lên và chi phí quảng cáo toàn cầu
Phần lớn các mạng quảng cáo programmatic quốc tế tính phí bằng USD, nên khi tỷ giá USD tăng so với VND, ngân sách quảng cáo xuyên biên giới của doanh nghiệp Việt Nam sẽ bị “đội giá”, làm giảm hiệu quả chi tiêu, đặc biệt với các doanh nghiệp nhỏ.
Cụ thểm, trên dashboard, CPM hay CPC thường hiển thị theo USD (ví dụ CPM = 2 USD, CPC = 0.5 USD), nhưng khi thanh toán, doanh nghiệp phải quy đổi sang VND theo tỷ giá ngân hàng hoặc thẻ quốc tế. Với các startup non trẻ, việc mở tài khoản thanh toán quốc tế còn tiềm ẩn nhiều rủi ro trong quản trị dòng tiền. Do đó, ngay cả khi mức CPM/CPC gốc không đổi, tỷ giá USD tăng vẫn khiến chi phí quy đổi sang VND tăng theo.
Ví dụ:
-
Nếu tỷ giá 25,000 VND/USD → 350 USD = 8,750,000 VND
-
Nếu tỷ giá 27,000 VND/USD → 350 USD = 9,450,000 VND
Như vậy, so với ngày xưa, cùng 350 USD nạp vào, doanh nghiệp phải bỏ thêm 700.000 VND khi tỷ giá tăng.
2. Góc nhìn vi mô: Doanh nghiệp Việt đối mặt thách thức về chi phí quảng cáo
Sự biến động tỷ giá USD cũng tác động trực tiếp đến ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp Việt.
Cụ thể: Chi phí thực tế (VND) = Chi phí quảng cáo (USD) × Tỷ giá (VND/USD) + Phí thanh toán quốc tế + Chênh lệch tỷ giá
Nhìn chung, khoảng chi thực tế không chỉ dừng lại ở chi phí quảng cáo tính bằng USD nhân với tỷ giá, mà còn cộng thêm phí thanh toán quốc tế hoặc phần chênh lệch tỷ giá do ngân hàng/thẻ áp dụng. Điều này khiến chi phí thực tế cao hơn so với con số dự toán ban đầu, tạo áp lực lớn lên kế hoạch ngân sách, đặc biệt với doanh nghiệp vừa và nhỏ vốn hạn chế về nguồn lực tài chính. CPM, CPC thực tế có thể tăng khiến chi phí tiếp cận khách hàng cao hơn.
3. Cơ hội chung và giải pháp cho doanh nghiệp Việt
Đối mặt với tình hình biến động tỷ giá, bên cạnh thách thức về chi phí, doanh nghiệp Việt vẫn có nhiều cơ hội để xoay chuyển tình thế và tận dụng lợi thế cạnh tranh trên thị trường nội địa. Cụ thể, khi ngân sách có xu hướng dịch chuyển về các mạng quảng cáo trong nước để tối ưu chi phí doanh nghiệp cần:
-
Tối ưu hóa chiến dịch, tránh lãng phí, liên tục thử nghiệm A/B và thay đổi creative để giữ hiệu quả.
-
Tận dụng xu hướng tiêu dùng: Khi hàng nhập khẩu tăng giá do tỷ giá, người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các thương hiệu nội địa. Đây là thời điểm tốt để thương hiệu nội dùng quảng cáo số để mở rộng thị phần.
-
Ứng dụng công nghệ: Tích hợp AI, phân tích dữ liệu hành vi để tăng hiệu suất chiến dịch, giúp ngân sách “đi xa hơn” thay vì chỉ tăng tiền quảng cáo.
-
Đầu tư dài hạn vào thương hiệu và nội dung: branded content, influencer marketing, native ads trên các báo điện tử sẽ giúp xây dựng tệp khách hàng trung thành, ít phụ thuộc vào biến động tỷ giá USD.
Kết
Biến động tỷ giá USD không chỉ là vấn đề của ngành tài chính mà còn tác động trực tiếp đến digital advertising. Với doanh nghiệp Việt, đây vừa là thách thức trong việc kiểm soát chi phí, vừa là cơ hội để khai thác thị trường nội địa, tối ưu kênh quảng cáo số bằng VND và xây dựng thương hiệu bền vững.
Hiện tại, SmartAds đang triển khai giải pháp Brandformance (Branding x Performance) – một mô hình quảng cáo giúp kết nối trực tiếp với các nhà xuất bản uy tín. Với ưu tiên về việc đảm bảo brand safety cho doanh nghiệp trong khâu kiểm duyệt, giải pháp của SmartAds vừa đảm bảo hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong môi trường chất lượng, vừa tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng với chi phí tối ưu, đồng thời nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo tối ưu nhận diện và hiệu suất, đừng ngần ngại tạo tài khoản và trải nghiệm setup chiến dịch trên SmartAds tại đây.
