Taxonomy là gì?
Taxonomy là hệ thống phân loại có cấu trúc, được thiết kế nhằm sắp xếp và quản lý thông tin một cách khoa học. Trong lĩnh vực quảng cáo số, taxonomy không chỉ giúp phân nhóm và tổ chức nội dung web mà còn hỗ trợ định nghĩa nhóm đối tượng người dùng, thậm chí chuẩn hóa các định dạng quảng cáo.
Ví dụ thực tiễn:
- Một website tin tức lớn như VnExpress thường phân chia nội dung theo chuyên mục: Kinh tế, Giải trí, Thể thao… Mỗi bài viết sẽ được gán “tag” hoặc nhãn phù hợp với taxonomy của trang.
- Tương tự, nhà quảng cáo sử dụng taxonomy để xác định tập khách hàng mục tiêu: ví dụ, người dùng thường đọc chuyên mục “Tài chính” có thể phù hợp với quảng cáo ngân hàng đầu tư.
Tiêu chuẩn IAB taxonomy trong quảng cáo số
Với tốc độ phát triển của thị trường, nhu cầu chuẩn hóa về ngôn ngữ và cấu trúc dữ liệu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Interactive Advertising Bureau (IAB) đã phát triển hệ thống taxonomy chuyên biệt cho quảng cáo số, bao gồm:
- Content Taxonomy (phân loại nội dung): Xác định nội dung web/ứng dụng theo chủ đề, lĩnh vực chi tiết.
- Ad Product Taxonomy (phân loại sản phẩm/quảng cáo): Định nghĩa các loại hình sản phẩm, định dạng và vị trí hiển thị quảng cáo.
Nhờ áp dụng tiêu chuẩn IAB taxonomy, các bên tham gia ngành quảng cáo số (nhà quảng cáo, agency, publisher, media buyer) có thể sử dụng chung “ngôn ngữ” dữ liệu, dễ dàng tích hợp hệ thống, tối ưu hóa quy trình mua bán quảng cáo lập trình (programmatic) và contextual advertising.
Lợi ích của việc áp dụng IAB taxonomy trong ngành quảng cáo số
Tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo
Tăng khả năng cá nhân hóa nhắm mục tiêu nhờ taxonomy
- Áp dụng taxonomy cho phép phân loại chính xác hơn nội dung, đối tượng và cả định dạng quảng cáo. Điều này giúp marketer nhắm mục tiêu đúng người, đúng thông điệp và tăng khả năng cá nhân hóa (personalization).
- Theo một nghiên cứu của HubSpot, các chiến dịch native ads sử dụng taxonomy rõ ràng giúp tỷ suất lợi nhuận (ROI) tăng 13% so với nhóm đối chứng không dùng phân loại chuẩn.
Cải thiện đo lường, phân tích và tối ưu hóa
- Dữ liệu được chuẩn hóa giúp marketer có báo cáo chi tiết về hiệu quả từng nhóm nội dung, từng tệp đối tượng, dễ dàng so sánh và tối ưu ngân sách trên nhiều nền tảng khác nhau.
- Việc sử dụng taxonomy còn hỗ trợ tích hợp số liệu từ Google, Facebook và native ads vào cùng một hệ quy chiếu, hạn chế tình trạng “lệch chuẩn” khi đo lường.
Hợp tác hiệu quả giữa các bên tham gia quảng cáo số
- Khi tất cả các bên cùng dùng hệ taxonomy theo chuẩn IAB, nhà quảng cáo - publisher - agency sẽ phối hợp tốt hơn nhờ cùng hiểu cách phân loại dữ liệu.
- Các chiến dịch lớn sẽ rút ngắn thời gian triển khai, đồng thời tăng tính minh bạch khi dễ dàng truy vết và kiểm soát nội dung phân phối.
Phát triển và tích hợp công nghệ quảng cáo mới
Ứng dụng taxonomy cho contextual advertising không phụ thuộc cookie
- IAB taxonomy là nền tảng cho contextual advertising: nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nội dung, không phụ thuộc vào cooki, phù hợp trong bối cảnh các nền tảng lớn ngày càng siết chặt bảo mật dữ liệu cá nhân.
- Nhiều nền tảng đã sớm áp dụng contextual intelligence kết hợp taxonomy để phân phối quảng cáo, giúp marketer Việt tiếp cận hàng triệu người dùng theo chủ đề nội dung mà không vi phạm các quy định về quyền riêng tư.
Tuân thủ quy định và nâng cao uy tín
- Áp dụng taxonomy theo tiêu chuẩn IAB giúp tăng tính minh bạch, đảm bảo tuân thủ quy định ngành và nâng cao uy tín với đối tác, khách hàng.
Lưu ý khi áp dụng IAB taxonomy cho doanh nghiệp và chiến dịch quảng cáo
Hiểu rõ cấu trúc và nguyên tắc phân loại của IAB taxonomy
Taxonomy theo chuẩn IAB có cấu trúc phân cấp (multi-level), mỗi nội dung được gán nhãn cụ thể, giúp đồng bộ dữ liệu xuyên suốt hệ thống nội bộ và các nền tảng bên ngoài.
Checklist để triển khai mapping taxonomy:
- Đọc kỹ danh mục chuẩn IAB tương ứng ngành hàng
- Định nghĩa nhóm nội dung chính, nhóm phụ phù hợp với sản phẩm, khách hàng
- Áp dụng thống nhất nhãn taxonomy trong toàn bộ quy trình nội dung-quảng cáo
Cập nhật thường xuyên, duy trì phiên bản mới nhất
IAB taxonomy thường xuyên bổ sung chủ đề mới, cập nhật định dạng quảng cáo hiện đại và nhóm đối tượng thay đổi theo thị trường.
Để không tụt hậu, marketer nên theo dõi các trang chính thức của IAB hoặc các nền tảng như SmartAds để nhận thông báo cập nhật.
Tùy chỉnh phù hợp với thực tế từng chiến dịch
Có thể mở rộng, điều chỉnh taxonomy cho từng ngành hàng, ví dụ thêm nhánh riêng cho bất động sản, giáo dục, tiêu dùng nhanh. Tuy nhiên, lưu ý phải đảm bảo tính nhất quán và khả năng tích hợp với hệ thống lớn (ad network, DSP...).
Kết luận
Với tốc độ phát triển của quảng cáo số, việc ứng dụng taxonomy – đặc biệt là tiêu chuẩn IAB taxonomy – sẽ trở thành nền tảng giúp doanh nghiệp Việt tối ưu hóa targeting, tăng hiệu quả đầu tư và sẵn sàng hội nhập quốc tế. Hãy cùng SmartAds chủ động cập nhật hệ thống phân loại nội dung, hiện đại hóa vận hành quảng cáo để bứt phá trong giai đoạn chuyển hóa số mạnh mẽ hiện nay.
